Par George Howard (suivre sur Twitter)
Vue d'ensemble : Le streaming dans le nuage est là et se développe
La première chose que vous devez savoir est que, inexorablement, nous nous dirigeons vers une diffusion de la musique en continu. Si cela vous intéresse, vous pouvez lire plus de détails sur les flux à venir dans un article que j'ai écrit il y a quelque temps et qui s'intitule "The Stream that Snuck Up on You". L'idée est qu'à l'ère de la connectivité (quasi) permanente, il n'y a plus de raison d'avoir le fichier sur son appareil.
Bientôt, le seul endroit où (pour le meilleur ou pour le pire) vous ne serez pas en ligne sera le métro. Si l'on combine cette connectivité permanente avec une sélection quasi illimitée de musique disponible en streaming instantané, on peut se demander quelle est la différence entre la "propriété" d'un fichier et le streaming.
Les vieux arguments en faveur de la propriété - "Je veux pouvoir en jouer quand je veux." (Réponse : (voir ci-dessus) vous le pouvez maintenant, sauf si vous êtes dans le métro) ; "Je ne suis pas sûr que le service de streaming restera en activité." (Réponse : un autre service comblera rapidement toute lacune du marché ; il n'y a pas de pénurie de ce type de services et, si l'on en croit les fonds de capital-risque qui affluent actuellement dans ce secteur, il y en aura bientôt davantage) - ne sont plus valables.
Qu'on le veuille ou non, c'est une question de streaming. Il est certain que les vieilles habitudes ont la vie dure et qu'il y aura des adeptes précoces qui abandonneront rapidement et avec joie leurs liens avec la "propriété", et des retardataires qui continueront à classer méticuleusement leurs CD par ordre alphabétique à côté de leurs microsillons et à parler avec droiture de la qualité du son. Quoi qu'il en soit, les téléchargements suivront le chemin de leurs prédécesseurs - vinyle, cassette et CD - et seront relégués à un produit de niche.
Même si vous n'êtes pas d'accord avec cette idée (que, si vous ne l'avez pas remarqué, j'ai exprimée avec un peu (juste un peu) plus d'insistance que nécessaire pour faire valoir mon point de vue), il est clair que le streaming basé sur le cloud est non seulement là pour rester, mais qu'il va devenir une part de plus en plus importante de la diffusion de la musique.
Les règles du streaming basé sur le cloud
Dans ces conditions, que doit faire un artiste qui contrôle son propre destin pour tirer parti de cet engouement pour le cloud ? La réponse, comme c'est souvent le cas, est d'abord de comprendre les règles du streaming, puis d'avoir une stratégie qui s'intègre à votre plan global de réussite.
Comme c'est le cas pour tous les aspects du commerce de la musique, les règles relatives au streaming basé sur le cloud sont définies et codifiées en fonction de certains des six droits exclusifs qu'un artiste se voit automatiquement accorder lors de la création et de la fixation d'une œuvre originale. Pour en savoir plus sur vos six droits légaux, téléchargez le guide de survie gratuit de TuneCore. Dans le cas du streaming, les droits qui doivent être abordés sont : le droit exclusif de reproduction, le droit exclusif d'exécution publique et le droit exclusif de transmission numérique. Ces droits correspondent aux deux types de streaming.
Il existe deux grands types de flux : les flux interactifs et les flux non interactifs. Les flux interactifs sont du type de ceux que l'on trouve sur un service comme Rdio ou Spotify. Sur ces services, vous pouvez choisir une chanson spécifique à écouter, l'écouter autant de fois que vous le souhaitez, revenir en arrière, etc. En fait, c'est comme si vous aviez la chanson dans votre bibliothèque sur votre iPod. Ces flux interactifs ont été considérés comme des reproductions et, à ce titre, ils nécessitent la mise en place d'une licence de "streaming mécanique" entre le service de streaming et le détenteur du droit d'auteur de la chanson. Cette licence accorde donc au service de streaming le droit de reproduction. En outre, lorsque ces chansons sont jouées par l'utilisateur final, une exécution publique a lieu et, afin de ne pas porter atteinte au droit exclusif du détenteur du droit d'auteur d'exécuter publiquement, le service de streaming doit payer une redevance globale aux organisations d'exécution publique (ASCAP/BMI) qui agissent au nom du détenteur du droit d'auteur.
Les flux non interactifs ressemblent beaucoup plus à ce que l'on trouve à la radio traditionnelle. En d'autres termes, vous ne pouvez pas sélectionner une chanson spécifique, vous ne pouvez pas revenir en arrière pendant la lecture et le nombre de fois que vous entendrez une chanson spécifique est limité. Le meilleur exemple d'un service de streaming non interactif est Pandora. En ce qui concerne les droits associés, il y a, comme ci-dessus, les redevances d'exécution publique qui doivent être payées par les services de streaming aux PRO qui représentent les titulaires de droits d'auteur. En outre, il existe une redevance pour exécution numérique dans l'enregistrement sonore qui doit être payée par le service de streaming non interactif au titulaire du droit d'auteur du master afin que le service de streaming ne porte pas atteinte au droit exclusif du titulaire du droit d'auteur de transmettre numériquement son œuvre.
Comme vous pouvez le constater, la gestion d'un site de streaming interactif, tel que Spotify, est beaucoup plus coûteuse que celle d'un site non interactif, tel que Pandora. Une personne qui souhaite créer une entreprise permettant le streaming interactif doit passer des accords avec les détenteurs de droits (c'est-à-dire les labels) et payer des redevances beaucoup plus élevées aux auteurs-compositeurs (éditeurs) que ne le fait une personne qui pratique le streaming de manière non interactive. Les services de streaming non interactif doivent également payer, mais ils bénéficient de règles de licence obligatoire qui leur évitent d'avoir à conclure des accords avec les détenteurs de droits (c'est-à-dire les labels) et paient un taux plus faible aux auteurs-compositeurs (éditeurs).
C'est logique quand on y réfléchit. Si vous êtes un détenteur de contenu, vous serez beaucoup plus menacé par un service qui permet la lecture répétée et à la demande de votre/vos master(s) par le client (c'est-à-dire le streaming interactif) que par un streaming qui s'apparente davantage à la radio traditionnelle, qui, du moins en théorie, pourrait obliger quelqu'un à acheter une chanson qu'il a entendue de manière non interactive afin de pouvoir l'écouter quand il le souhaite. En raison de cette dynamique, les frais associés au streaming interactif sont beaucoup plus élevés que ceux du streaming non interactif.
En tant qu'artiste qui publie ses propres disques et écrit sa propre musique, vous bénéficiez bien sûr des avantages financiers des flux interactifs et non interactifs.
Pour les flux interactifs, vous serez rémunéré à la fois par la négociation des droits principaux (c'est-à-dire que le service de diffusion en continu interactif doit conclure un accord avec vous pour obtenir les droits de diffusion en continu de la musique que vous publiez sur votre label) et par l'exécution publique de ces flux via les paiements effectués par les services de diffusion en continu aux organismes d'exécution publique (ASCAP/BMI) qui négocient au nom de leurs auteurs affiliés et perçoivent des droits de licence globale auprès des services de diffusion en continu, puis distribuent cet argent à leurs auteurs affiliés.
Pour les flux non interactifs, en tant que détenteur principal/interprète vedette, vous percevrez les redevances d'exécution numérique de l'exécution publique de l'enregistrement sonore par l'intermédiaire de SoundExchange, qui fonctionne de la même manière que l'ASCAP/BMI, mais au nom du détenteur principal/interprète vedette. Bien entendu, vous recevrez également vos revenus d'exécution publique pour la chanson elle-même par l'intermédiaire de l'ASCAP/BMI.
Ce que vous pouvez faire pour tirer parti du streaming en nuage
À l'heure actuelle, peu d'artistes perçoivent d'importants paiements provenant des flux interactifs ou non interactifs. Toutefois, à mesure que ces types de services prennent de l'importance et que le suivi, la collecte et la distribution associés au streaming s'améliorent, on peut espérer que ces revenus deviendront plus importants. En outre, étant donné qu'un nombre croissant d'artistes possèdent leurs propres masters, ils seront en mesure de conclure des accords avec les services de streaming interactif qui leur permettront au moins de bénéficier de tarifs plus favorables (sans parler des paiements directs) que ceux qu'ils obtiennent via les paiements de leurs maisons de disques.
Enfin, il est bien sûr important de noter l'avantage promotionnel d'une quantité accrue de musique diffusée à partir du nuage dans la conscience du public à tout moment. Comme nous l'avons vu plus haut, des services comme Pandora agissent effectivement de la manière dont la radio traditionnelle a toujours aspiré à le faire, et semblent faire découvrir de nouvelles musiques aux consommateurs. La possibilité d'atteindre un certain niveau d'attraction de la clientèle grâce à ces services de streaming (tout en percevant des redevances) est attrayante dans la perspective d'extraire une valeur supplémentaire (via la vente de billets, de produits dérivés, les modèles d'abonnement des artistes, etc.)
Le nuage est à nos portes, il est immense et ce n'est pas un coup de vent qui va le faire disparaître et ramener les ventes physiques ou même les téléchargements dans notre atmosphère. Le streaming sera de plus en plus présent dans la vie des gens (attendez l'introduction en bourse de Pandora si vous ne me croyez pas). En tant qu'artistes, il est impératif de se préparer et de tirer parti de cette innovation technologique perturbatrice. Afin de commencer immédiatement le processus de préparation, assurez-vous de vous affilier à un OP (comme ASCAP ou BMI) et à SoundExchange. À ce stade, vous êtes couvert en termes de flux non interactifs. Vous devez ensuite rechercher les possibilités d'extraire de la valeur de ces flux. Il peut s'agir d'une valeur financière directe via l'octroi d'une licence pour les masters que vous possédez à des services de streaming interactifs, ou d'une valeur de renforcement de la marque par l'élaboration d'une stratégie visant à tirer parti d'une présence croissante sur ces sites de streaming en l'intégrant dans un plan de développement commercial plus large.
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George Howard est l'ancien président de Rykodisc. Il conseille actuellement de nombreuses entreprises et personnes du secteur du divertissement ou non. Il est également rédacteur en chef d'Artists House Music et professeur et cadre en résidence au collège d'administration des affaires de Loyola, à la Nouvelle-Orléans. Vous le trouverez plus facilement sur Twitter à l'adresse suivante : twitter.com/gah650.
Tags : nuage interactif pandora rdio streaming