Note de la rédaction : Cet article a été écrit par Daniel Plentz, directeur général de MusicRaiser - une communauté de financement de foule pour les artistes afin de collecter des fonds pour leurs projets. Il a été publié à l'origine sur le blog de Musicraiser. ]
1. CONSTRUIRE UN PROJET QUI N'EST PAS CLAIR
Mangeriez-vous un sandwich au jambon, au nutella et à la truffe blanche ?
Vous êtes sur le point de lancer votre campagne, mais pour financer quoi exactement ? Fixez-vous UN SEUL objectif. Les campagnes ayant trop d'objectifs sont désordonnées et perturbent vos partisans. Gardez à l'esprit que vos supporters ne connaissent probablement pas la différence entre des processus comme la "production", le "mastering", l'"enregistrement", etc. C'est pourquoi vous voulez être aussi clair que possible.
2. DEMANDER PLUS QUE CE DONT VOUS AVEZ RÉELLEMENT BESOIN
Ne serait-il pas préférable, avant de gravir le mont Everest, de s'entraîner un peu sur la colline derrière votre maison ? Votre objectif économique est d'être réaliste et proportionné à vos fans. Il vaut mieux dépasser votre objectif plutôt que de ne pas l'atteindre du tout.
Avant de définir votre objectif économique, faites une évaluation. N'essayez pas de réunir une somme importante si vous n'en avez que 300 sur Facebook.
3. L'ESPOIR D'UN MIRACLE
Une campagne de financement par la foule exige de la créativité pendant le "processus de construction" et de la persévérance pendant le "processus de collecte de fonds". Une erreur courante consiste à créer un buzz avant le début de la campagne, puis, une fois celle-ci lancée, à l'oublier en espérant qu'elle "fonctionne d'elle-même". La réalité est très différente. Vos fans ne contribueront que s'ils perçoivent constamment l'importance du projet pour vous. Soyez FOCUS !
4. SOULIGNEZ VOTRE BASE DE FANS
Appelleriez-vous votre petite amie ou votre petit ami 50 fois par jour pour lui demander si elle vous aime ? Probablement pas. La communication est la clé. Utilisez-la intelligemment. Vous réalisez un projet qui est très important pour vous. Faites en sorte qu'il soit compréhensible pour ceux qui vous suivent, sans qu'il soit ennuyeux ou répétitif. Par le troisième message identique que vous envoyez à vos fans sur Facebook, ne vous énervez pas s'ils vous enlèvent de leurs amis. Vous le méritez. Comment communiquer correctement ? Un seul mot : STORYTELLING. Racontez votre histoire d'une manière engageante qui donne aux gens le sentiment d'en faire partie. Pendant la campagne, postez des photos, des histoires, des vidéos pour remercier vos supporters et tout autre contenu qui vous représente, votre vie quotidienne et le projet que vous voulez réaliser. La construction de votre campagne et le récit vont de pair. N'oubliez pas que votre histoire est la plus importante au monde.
5. FAIRE UNE VIDÉO DE PRÉSENTATION ENNUYEUSE
Votre vidéo de présentation est l'une des parties les plus importantes de la campagne. C'est votre carte de visite, le premier élément qui convaincra vos fans de contribuer à votre campagne. Essayez de vous présenter brièvement (personne ne va regarder une vidéo pendant plus de 1,5 à 2 minutes) et expliquez pourquoi vous avez besoin de leur contribution en exprimant votre passion. Une belle vidéo se partage, devient "virale", et pour vous cela signifie de la publicité. Faites votre vidéo avec la même créativité que vous utilisez pour écrire votre musique.
6. CRÉER DES RÉCOMPENSES SIMPLES, VUES ENCORE ET ENCORE
À moins que vous ne soyez des Arctic Monkeys, il est probable que personne ne se soucie de votre médiator. Bien sûr, les gens contribuent pour faire partie de votre projet, mais aussi pour recevoir les récompenses qu'ils ont choisies. Alors assurez-vous que vos récompenses soient uniques, originales et surtout, EXCLUSIVES. Quelque chose qui ne peut être trouvé nulle part ailleurs. Offrez des récompenses qui intéresseront sûrement vos supporters. SOYEZ CRÉATIFS !
7. NE PAS PRENDRE UN BON DÉPART
Exactement comme lors du premier rendez-vous, les 5 premières minutes sont cruciales. Le début d'une campagne de crowdfunding indique, la plupart du temps, quel sera le résultat. Il n'y a jamais de seconde chance de faire une bonne première impression. Plus le pourcentage atteint par une campagne au cours des premiers jours est élevé, plus les gens seront encouragés à contribuer à votre succès. Un "sprint" est donc indispensable pendant les premières heures. Adressez-vous d'abord à votre réseau le plus proche (amis Facebook, contacts WhatsApp, etc.). S'ils contribuent, vous trouverez probablement aussi de nouveaux fans.
8. RETARDER LA LIVRAISON DES RÉCOMPENSES
Au restaurant, nous n'aimons pas attendre trop longtemps pour la nourriture que nous avons commandée. Il en va de même pour le financement par la foule. Les gens vous ont fait confiance en soutenant votre rêve. Ne les faites pas vieillir en attendant votre récompense, et au cas où vous prendriez beaucoup de temps, faites-le leur savoir à temps !
Pour plus d'informations sur le financement de votre prochain projet, consultez le site de Musicraiser!