Note de la rédaction : Il s'agit d'un billet de blog invité écrit par Gav Duffy, publiciste et propriétaire de Raised By Wolves PR. ]
De nombreux nouveaux artistes se posent la simple question suivante : par où commencer ? L'industrie de la musique évoluant si rapidement, il peut être difficile de suivre le rythme et de savoir comment ne pas perdre un temps précieux. À mon avis, la clé réside dans la pression. Avant l'impact de l'internet sur le commerce de la musique, la principale voie pour trouver de nouveaux fans et susciter l'intérêt de l'industrie était de jouer en direct. Le secteur du live est aujourd'hui encore plus lucratif que les ventes de musique enregistrée, mais il est rarement le meilleur point de départ pour de nouveaux artistes en 2015.
Dans les grandes villes comme Londres ou New York, il y a un nombre quelconque de concerts qui ont lieu tous les soirs de la semaine. Alors comment vous assurez-vous que les gens vont voir votre spectacle ? C'est là que la publicité dans la presse entre en jeu. Les relations publiques musicales, la publicité dans la presse, quel que soit le nom que vous lui donnez, sont tout simplement le processus qui consiste à faire connaître votre musique au public. Les blogs et les radios en ligne sont généralement les premiers à promouvoir de nouveaux artistes. Les artistes font généralement appel à une société de relations publiques pour les aider à faire connaître leur musique, mais si vous n'avez pas encore les moyens de faire appel à des services de relations publiques, vous pouvez commencer par vous-même.
Avant de commencer, rappelez-vous la règle numéro un : vous n'obtiendrez pas toujours un résultat. Ne le prenez pas personnellement. Il arrive souvent que votre courrier électronique ne soit même pas lu parmi les centaines de courriers électroniques que les blogs reçoivent chaque jour. Un résultat peut souvent venir après quelques courriels de suivi.
1. Qui contacter ?
Tout d'abord, assurez-vous que vous envoyez par e-mail des blogs qui correspondent à votre style de musique. Une simple recherche sur Google vous aidera à démarrer, par exemple "Synthpop blog" ou "Best rock blogs". L'un des principaux avantages de l'embauche de RP est qu'ils auront déjà une liste bien établie de blogs appropriés et de relations avec ces blogueurs, mais, là encore, vous pouvez toujours commencer le processus par vous-même.
Les blogueurs aiment sentir que vous avez pris le temps de les approcher spécifiquement, alors assurez-vous de lire leurs directives individuelles de soumission de musique et évitez les courriels de masse. Parfois, les directives de soumission peuvent être un peu pompeuses, mais il vaut mieux jouer le jeu. Prenez le temps de rédiger chaque courriel, adressez-les par leur nom, et mentionnez même de façon désinvolte un de leurs messages que vous avez apprécié. Oui, cela prend du temps, mais une heure ou deux de travail de cette manière augmentera considérablement vos chances d'être examiné. Cela rendra le discours plus personnel et vous donnera l'impression de prendre la chose au sérieux.
2. Que faut-il leur envoyer par courrier électronique ?
Un courriel bien structuré envoyé aux blogueurs augmentera considérablement vos chances si votre courriel est lu. Il est préférable de garder les lignes d'objet simples et descriptives. Si vous vous adressez à Indie Shuffle à propos de la nouvelle sortie de votre groupe The Whatevers, essayez quelque chose comme "Indie Shuffle - The Whatevers" ou "The Whatevers - New Release". Évitez les majuscules et le terme "Press release" dans l'objet.
Pour le corps du courriel, veillez à ce qu'il soit personnalisé ; par exemple, en commençant par "Hi John". Ensuite, et surtout, ne pas s'écarter du sujet. Le corps du message ne doit généralement pas dépasser quatre à cinq phrases. Dites qui vous êtes, pourquoi vous vous contactez et ce que vous souhaitez. La partie suivante du courriel est la partie plus détaillée du "communiqué de presse". Évitez de le joindre, car il a plus de chances d'être examiné s'il est écrit dans le courriel et sous la ligne de signature du corps du texte. Le communiqué de presse doit inclure une photo/un dessin en haute résolution (là encore, dans le courriel et non en pièce jointe), ainsi qu'un ou deux paragraphes sur votre "histoire". Dites-leur si vous avez un communiqué à paraître, si vous êtes un groupe ou une personne, si vous produisez ou jouez d'un instrument, racontez l'histoire de votre chanson ou donnez la liste d'artistes qui ont un son similaire. Une fois que vous commencez à être reconnu par la presse, n'oubliez pas d'inclure cela aussi - l'intérêt suscite l'intérêt, alors mentionnez qui vous soutient déjà. Et soyez honnête.
Enfin, si votre e-mail a suffisamment engagé, le blogueur voudra écouter une partie de votre musique actuelle. Toujours, toujours, toujours inclure des liens plutôt que de joindre des fichiers mp3. Montrez donc clairement votre lien Soundcloud (vers votre meilleure chanson), votre page Facebook, votre identifiant Twitter et le domaine principal de votre site web.
3. Que puis-je faire une fois que le courrier est envoyé ?
Eh bien, une fois que le mauvais garçon d'un e-mail est lâché, ce n'est pas une mauvaise idée de passer à Twitter et de suivre votre blog cible là-bas, même les blogueurs individuels si vous connaissez leurs pseudos. Cela peut aider à reconnaître votre nom lorsqu'ils le voient dans leur boîte de réception. Les e-mails de suivi sont également une pratique courante. Ne vous inquiétez pas si vous marchez sur les pieds de quelqu'un, mais essayez d'être respectueux à cet égard. Ils doivent être formulés de manière appropriée, éventuellement en utilisant des termes tels que "rappel amical", et être bien espacés. Envoyer chaque jour une publication par courrier électronique peut être considéré comme du harcèlement, mais si vous laissez une semaine à dix jours entre deux courriers électroniques, cela est généralement perçu comme un respect du temps et de la charge de travail de la publication.
N'oubliez pas que même si vous suivez toutes ces instructions et passez des heures par jour à soumettre votre musique à des blogs, il y a toujours une chance que vous ne soyez pas publié. Ne te laisse pas abattre, il peut y avoir un tas de raisons pour lesquelles - et même si c'est un cas où ils n'ont tout simplement pas aimé ta musique, et alors? La musique est subjective et vous ne pouvez pas plaire à tout le monde. Secouez-vous et passez à la prochaine série de courriels. La persévérance sera payante et une fois que vous aurez écrit un billet de blog sur votre musique, n'oubliez pas d'être poli et de remercier le blogueur pour son temps. Voilà donc tout ce que vous devez savoir pour attirer l'attention sur votre musique et lancer votre carrière.
Raised By Wolves est un cabinet de relations publiques musicales basé à Londres, qui a représenté des clients tels qu'Antix, Ella On the Run et High Focus Records. N'oubliez pas de consulter Raised By Wolves sur Facebook, Twitter et leur site. Vous pouvez également leur envoyer un courriel ici.
(crédit photo : Anna Orhanen)
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