Note de la rédaction : Cet article a été publié à l' origine sur le blog Haulix. Il a été écrit par James Shotwell, coordinateur des médias sociaux pour Haulix, un logiciel de promotion de la musique en ligne. Cet épisode de notre série "Getting Social" se penche sur le monde de Snapchat - et sur les raisons pour lesquelles il pourrait aider les artistes indépendants à se promouvoir et à s'engager auprès de leurs fans ! ]
Au début de ce mois, un nouveau rapport a été publié qui a attiré l'attention sur une tendance alarmante : Les adolescents et les jeunes adultes (18-34 ans) qui utilisent un smartphone passent plus de temps sur Snapchat que sur Twitter. Facebook et Instagram sont toujours les titans des médias sociaux, mais Snapchat gagne rapidement du terrain sur ce dernier et ne montre aucun signe de ralentissement dans un avenir proche. On vous a peut-être dit que Snapchat était un endroit pour prendre et envoyer des nus, mais il y a tellement plus que cela, et si vous êtes prêt à faire l'effort, il y a de fortes chances que la dernière tendance technologique puisse aider vos adeptes à se développer d'une manière que vous n'auriez jamais imaginée.
Je ne vais pas m'asseoir ici et proclamer que je suis un maître de Snapchat. En fait, avant de réaliser le potentiel qu'un tel service pourrait offrir aux artistes, je n'ai même pas fait un réel effort pour comprendre tout ce que la plate-forme pouvait offrir. Maintenant que je l'ai fait, il est clair qu'il y a beaucoup de place pour que les marques et les groupes puissent non seulement s'engager, mais aussi développer leur public avec une quantité étonnamment faible d'efforts. C'est quand même du travail, mais si votre public est déjà à bord de l'application, alors la moitié du travail est faite pour vous.
AVANT DE COMMENCER : Il est absolument essentiel que vous vous demandiez, et même à vos fans si vous le souhaitez, si votre public utilise ou non Snapchat de façon régulière. Si votre musique s'adresse à des adultes, en particulier aux plus de 35 ans, il n'y a peut-être que peu ou pas d'avantages à ajouter un autre réseau social à vos efforts de marketing. En revanche, si votre public passe son été à redouter l'automne parce que cela signifie que l'école va reprendre, vous avez toutes les raisons d'ajouter cette petite icône fantôme à votre téléphone/tablette :
Faites une annonce exclusive
Les personnes qui vous suivront sur Snapchat seront des fans inconditionnels, des blogueurs à la recherche d'exclusivités et des amis que vous vous êtes faits en chemin. À l'exception peut-être de la presse numérique, ce sont ces personnes qui sont prêtes à vous aider à faire votre promotion, alors pourquoi ne pas leur donner l'occasion de le faire ? Grâce à la messagerie de masse, vous pouvez partager une annonce exclusive avec vos followers sur Snapchat avant de transmettre vos nouvelles au reste du monde. Vous pouvez même faire connaître vos efforts sur Snapchat en commençant par faire passer l'annonce sur tous les autres canaux, en indiquant aux personnes qui veulent être "au courant" de se connecter sur Snapchat.
Donner aux fans l'accès aux coulisses en utilisant des "histoires
Snapchat rend incroyablement simple le partage de photos et de courtes vidéos avec ses adeptes, mais à la fin de l'année dernière, ils ont poussé leurs efforts encore plus loin en lançant une nouvelle fonctionnalité appelée Stories. Les Histoires de Snapchat ajoutent des instantanés pour créer un récit. Lorsque vous ajoutez un Snap à votre histoire, il vit pendant 24 heures avant de disparaître, faisant ainsi place à la nouveauté. Votre histoire se déroule toujours en avant, car il est logique de partager les moments dans l'ordre où vous les vivez.
Un exemple d'une bonne application de Snapchat Stories serait toute situation où vous et/ou votre groupe jouez dans un festival. Tout au long de la journée, vous pouvez capturer des moments exclusifs pour les fans sur Snapchat, puis lorsque les choses se calment, vous pouvez les relier entre elles et créer une histoire que les fans pourront apprécier en une seule fois. Cela permet à chacun de profiter de vos efforts à son propre rythme, et s'il y a une chose que chaque consommateur aime, c'est la possibilité de prendre ses propres décisions.
Partagez des extraits de contenu nouveau/non publié
Snapchat s'est fait un nom grâce aux photos, mais les courts clips vidéo que les utilisateurs sont autorisés à partager peuvent faire toute la différence dans votre prochaine promotion de single/vidéo/album. En partageant de courts clips avec les fans, vous pouvez taquiner votre dernière sortie sans ruiner, ni même minimiser l'importance de la première officielle de quelque façon que ce soit.
De plus, vous pouvez utiliser la prévisualisation de nouveaux documents pour entrer en contact avec les fans. Demandez-leur de vous renvoyer leur réaction à votre dernier clip sous forme de photo ou de vidéo et voyez ce qui se passe ! Cela peut même faire un bon concours, ce qui amène le point suivant que je voulais faire...
Concours de course, y compris les chasses au trésor
Le fait de pouvoir partager instantanément des médias avec des milliers de fans en même temps offre une occasion unique de participer à des concours que les autres plateformes ne peuvent pas offrir. Cela peut être aussi simple qu'une demande de la meilleure photo/vidéo de réaction à un certain aperçu, ou aussi complexe qu'une chasse au trésor à l'échelle de la ville. Chaque idée a ses avantages et ses inconvénients, mais nous n'avons pas vraiment le temps ni l'espace de vous présenter tout cela dans cet article. Le meilleur conseil que nous pouvons vous donner est d'écouter votre public et de déterminer quelle méthode de distribution est la plus efficace. Ce qui vous convient le mieux est exactement ce que vous devez faire. Cela peut sembler assez simple, mais il est préférable de le répéter.
Tout le monde aime une bonne vente
Vous vous souvenez de notre discussion sur les raisons pour lesquelles le partage d'exclusivités avec les adeptes de Snapchat est une bonne idée ? Afin d'augmenter le nombre de vos followers et de rendre service à ceux qui encouragent vos efforts, il est judicieux d'envisager d'organiser une vente spontanée de marchandises dont la promotion est assurée exclusivement par la plateforme de partage de médias. Cela justifie encore davantage le fait que les gens vous recherchent sur Snapchat, et permet également de s'engager personnellement avec ceux qui vous suivent depuis le premier jour.
PAR-DESSUS TOUT :
Snapchat est un réseau social comme un autre, et il a le pouvoir de faire de grandes choses pour votre carrière tant que vous savez ce que vous faites. Soyez personnel, accueillez les fans dans votre monde et faites savoir que vous les appréciez pour vous avoir accueilli dans le leur. Le succès, c'est que la musique se construit au sommet d'une rue à double sens où les fans soutiennent les artistes qu'ils aiment et où les artistes redonnent avec créativité et tout ce qu'ils peuvent rassembler. Snapchat offre un certain nombre de possibilités d'engagement uniques et, avec une préparation adéquate, peut offrir une foule d'avantages, notamment un suivi plus dévoué (et plus important).
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