Si vous êtes un lecteur régulier, vous savez que le blog TuneCore est là pour offrir des nouvelles, des conseils et des astuces aux artistes indépendants qui cherchent à faire avancer leur carrière musicale. Si "devenir viral" était quelque chose que nous pourrions simplement et pratiquement suggérer à chaque artiste, nous le ferions ! Mais quiconque utilise des plateformes comme YouTube et Vine, que ce soit pour se promouvoir ou se divertir, sait que le "phénomène viral" est justement cela - un phénomène.
Il y a quelques mois, l'artiste hip hop peu connu d'Atlanta Silento a sorti son titre "Watch Me (Whip/Nae Nae)", produit et co-écrit par le producteur Bolo Da et distribué dans les magasins en ligne via TuneCore. Début mars, "Watch Me" avait fait son entrée dans le palmarès du Billboard "March Hot 100", se hissant au 69e rang. Pas mal comme saut pour un jeune de 17 ans sans signature et sans enregistrement préalable, n'est-ce pas ?
Si "Watch Me (Whip/Nae Nae)" a connu un tel succès, ce n'est pas seulement grâce à son rythme contagieux et à son accroche accrocheuse - c'est la danse que le chœur demande aux auditeurs de pratiquer qui a vraiment aidé cette chanson à exploser. Ou plutôt, deux danses :
"Le Whip et le Nae Nae étaient deux danses différentes. J'en ai eu marre de voir les gens les faire, alors j'ai commencé à faire ma propre interprétation là où je les faisais toutes les deux ! dit Silento.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=XGsiWgrR_VU]
"Now watch me Whip / Now watchme Nae Nae", dit la chanson. Des milliers d'auditeurs ont décidé de suivre ces instructions et de se rendre sur Vine et YouTube pour montrer leurs talents de danseur sur la bande-son de "Watch Me", ce qui a donné lieu à près de 21 millions de visionnages et à un total de 35 millions de minutes regardées. Silento et son producteur, Bolo Da Producer, travaillent avec TuneCore pour collecter toutes leurs recettes admissibles sur plusieurs chaînes. Cela signifie obtenir 100 % des revenus de téléchargement d'iTunes et de l'argent des enregistrements sonores sur YouTube lorsque des publicités ont été placées sur des vidéos utilisant leur musique. En plus de ces revenus, TuneCore Music Publishing Administration trouvera et collectera pour eux les droits d'auteur de 60 pays.
Tout le monde, des bambins aux parents, en passant par les personnes costumées et les équipes de danse de rue, a contribué à cette folie de la danse, et il est difficile de ne pas sourire en les regardant !
Tout comme les sensations de danse telles que le "Harlem Shake" et le "Dougie", "Watch Me" a commencé comme un phénomène régional. Silento a obtenu un certain soutien local avec sa chanson avant même de l'enregistrer. Il nous raconte : "Je l'avais déjà chantée et dansée à l'école. Les gens me demandaient toujours de le faire, ils le savaient déjà". Ainsi, lorsque la chanson a commencé à devenir virale, cela n'a pas surpris le jeune artiste : "Quand les gens vous demandent de faire quelque chose à plusieurs reprises, c'est comme si vous saviez. Les gens aimaient ça, alors j'ai continué à faire mes danses !"
En 2015, ce genre d'attention peut faire de vous une star instantanée, surtout parmi une population jeune et branchée. Lorsqu'on lui a demandé comment le succès de "Watch Me (Whip/Nae Nae)" l'avait affecté lorsqu'il était au lycée, il a répondu modestement : "Ce n'est pas vraiment le cas. Je suis toujours le même - je suis toujours moi, vous savez ? Je suppose que maintenant, certaines personnes me regardent comme si j'étais célèbre. Mais vous savez, ça ne m'a pas vraiment changé du tout".
Parmi les milliers de vidéos Vines et YouTube qui utilisent sa chanson, Silento dit que certaines de ses préférées sont celles qui incorporent des enfants et leurs parents qui dansent. Un élément impressionnant des succès viraux comme "Watch Me" est qu'ils sont parfois repris et utilisés dans des vidéos par des célébrités et des athlètes. Lorsque nous lui avons demandé qui il aimerait voir danser, Silento nous a donné une réponse que beaucoup d'artistes soutiendraient : "Obama !"
Lorsqu'il parle de l'avenir, il semble optimiste et confiant, et pourquoi ne le serait-il pas ? En ce qui concerne la façon de poursuivre sur cette lancée et la façon dont il se voit dans 5 ans, Silento dit : "Je le suis déjà, vous savez ? J'ai des remixes, un album de danse [à venir] - je suis déjà en train de le faire. Je me vois sur une scène... et je suis nettement plus grand [en tant qu'artiste] que je ne le suis en ce moment !
TuneCore est heureux de faire partie du voyage musical de Silento et du producteur de Bolo Da, en collectant leurs ventes de téléchargements et de streaming, les redevances des auteurs de chansons du monde entier et les revenus des enregistrements sonores sur YouTube, alors qu'ils surfent sur la vague de cet engouement pour la danse virale et amusante. Nous avons le sentiment que 2015 sera l'année de "Watch Me (Whip/Nae Nae)" !
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