Note de la rédaction : Pour suivre notre série "Getting Social", voici une lecture intéressante sur les avantages et les inconvénients de partager le même contenu sur Twitter et Facebook. Elle a été écrite par le producteur/chanteur/auteur-compositeur et journaliste musical Sam Friedman, et a été présentée à l'origine sur le blog de Sonicbids. ]

Nous l'avons tous vu : Des flux Twitter avec des phrases incomplètes qui se transforment en liens "on.fb", des pages Facebook avec rien d'autre que des tweets étouffés dans des hashtags et des poignées Twitter sur lesquelles on ne peut pas cliquer. Oui, c'est bien et pratique de pouvoir partager le même post sur les deux plateformes, mais est-ce toujours intelligent ? Est-ce que cela vous permettra de tirer le meilleur parti de chaque plateforme et d'atteindre votre public au maximum de son potentiel ? Voilà les questions que vous devez vous poser lorsque vous publiez le même contenu sur Facebook et Twitter. Nous voyons des artistes faire cela tout le temps, alors ci-dessous, nous avons pesé le pour et le contre pour vous aider à décider de l'approche qui vous convient le mieux.

Les avantages de l'affichage croisé

L'information est recyclée

C'est une bonne chose pour les annonces de tournée et les grosses mises à jour, comme les nouvelles concernant vos prochaines sorties. Lorsqu'un élément de contenu est important pour la répétition du nom et la notoriété de la marque, vous devez utiliser les deux plateformes afin de faire passer votre appel à l'action aux fans.

Un suivi plus facile et moins de temps pour produire du matériel

Nous comprenons que la gestion des médias sociaux et la création de nouveaux contenus sont un travail qui prend du temps. Vous êtes un musicien indépendant - c'est difficile de tout faire. Republier le même contenu sur Facebook et Twitter libère le temps que vous auriez passé à trouver des idées pour différents messages. Si vous trouvez un message photo fort sur Facebook concernant le nouvel espace de pratique de votre groupe, vous pouvez simplement le partager sur les deux plateformes et retourner à la pratique. C'est plus simple et cela fait gagner du temps.

Cohérence entre les plateformes

Cela revient à la répétition de la marque. La cohérence est essentielle dans les médias sociaux, et lorsque vos plateformes de médias sociaux correspondent, votre message est clair.

Les inconvénients de l'affichage croisé

L'engagement varie entre Twitter et Facebook

Twitter est une plateforme post-folle avec des tonnes de réponses, de favoritisme et de retweeting. Facebook, en revanche, est plutôt une plateforme "post-toutes les fois". Et l'engagement se fait par le biais de commentaires et d'appréciations. L'engagement est l'élément le plus crucial des médias sociaux. Si vos fans de Twitter ne peuvent pas répondre à votre tweet créé par Facebook parce qu'ils doivent être redirigés vers votre Facebook pour voir l'intégralité du message, vous ne leur donnez pas la possibilité d'utiliser Twitter pour s'engager. Ils doivent aller sur Facebook pour s'engager. Ce n'est pas mal, mais alors quel est l'intérêt d'avoir un Twitter ? Ce sont des plateformes différentes, et il est important de noter les différences en matière d'engagement.

Le cross-posting a l'air paresseux

C'est l'escroquerie la plus évidente qui consiste à afficher le même contenu sur Facebook et Twitter. Si votre Facebook n'est rien d'autre qu'un flux Twitter, les personnes qui vous suivent sur Twitter verront la même chose apparaître sur Facebook et penseront probablement que vous êtes paresseux ou que vous ne savez pas que vous bombardez les gens avec exactement les mêmes messages.

L'information est perdue

Cela concerne principalement les messages Facebook qui sont synchronisés avec Twitter. Si votre post sur Facebook dépasse 140 caractères, votre tweet est compromis. Qui sait, peut-être que la partie importante de votre annonce est celle qui est coupée ! De plus, Facebook a des balises pour les pages, les personnes et les événements qui renvoient à d'autres informations. Ces informations ne sont pas publiées sur Twitter. De même, Twitter a des poignées à relier, qui ne sont pas reliées à Facebook.

Pour vous aider à déterminer votre approche, voici donc un résumé des moments où il est généralement conseillé et déconseillé de publier des messages croisés sur Facebook et Twitter.

Vous devriez faire un cross-post si...

• Il s'agit d'une annonce importante, comme les dates de tournée, les nouveaux titres, etc. Vous pouvez modifier légèrement les messages pour vous assurer qu'ils sont formatés pour Facebook et Twitter, mais les informations importantes doivent être croisées et recyclées.

• C'est un excellent poste qui, vous le savez, le tuera et qui doit être sur les deux. Encore une fois, assurez-vous que l'article est formaté spécifiquement pour Facebook et Twitter. Mais si vous avez un message qui tue, peut-être une superbe photo de votre chanteur qui chante à guichets fermés, vous voulez qu'il soit sur les deux plateformes.

Il ne faut pas faire de croisement si...

• C'est un court article. Gardez-le sur Twitter. Facebook a sa place pour les messages courts, mais en général, si ce n'est pas une information de bande impérative, gardez les messages courts sur Twitter. Twitter a une limite de caractères pour une raison.

• Il s'agit d'un post en image uniquement. Les posts en images ont généralement une meilleure réaction sur Facebook car Facebook a une meilleure mise en page pour les photos. Twitter a généralement besoin de texte pour être pertinent.

• Vous voulez poster exactement la même chose mot pour mot. On ne soulignera jamais assez combien il est important que les messages soient spécifiquement formatés pour Facebook et Twitter. Si vous vouliez seulement publier exactement les mêmes messages, pourquoi les deux plateformes de médias sociaux existeraient-elles ? Elles n'existeraient pas - il n'y en aurait qu'une seule.

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