Chaque année, depuis que les gens lisent et écrivent des blogs, le mois de janvier est l'occasion pour l'industrie de la musique d'examiner les statistiques déprimantes des ventes d'albums de l'année précédente.
Bien que souvent sombres, ces articles sont essentiels pour couvrir l'évolution d'une année sur l'autre et les changements dans la façon dont les fans de musique consomment leurs genres préférés. (De plus, ils sont généralement plus faciles à lire que la section de commentaire de l'article de votre blog musical préféré sur les meilleurs albums de l'année).
Par exemple, un article très intéressant est paru sur Music Business Worldwide il y a plus d'une semaine, nous présentant que 2015 a été la première année dans l'histoire du disque au cours de laquelle les ventes d'albums par catalogue ont dépassé les ventes d'albums actuels.
Selon les données de Nielsen, les albums de catalogue - qu'il définit comme toute sortie de plus de 18 mois - ont enregistré 122,8 millions de copies en 2015 aux États-Unis, soit une baisse de 2,9 % par rapport à 2014 ( 126,5 millions).
Et comme aucun article de musique n'est un article de musique sans mentionner Adele, l'auteur Tim Ingham a souligné que les 25 albums de la starlette de la pop représentaient 7,4 millions de ventes actuelles . Cela signifie que sans sa sortie en 2015, les ventes par catalogue auraient dépassé de 11,7 millions les ventes actuelles. (Il est bien sûr important de reconnaître la position d'Adele dans la musique grand public - les artistes indépendants n'ont pas nécessairement beaucoup en commun avec ce genre de star en termes de ventes, qu'il s'agisse d'anciennes ou de nouvelles sorties. Adele mérite d'être mentionnée dans ce cas en raison de l'impact qu'un album a eu sur les statistiques finales pour l'année 2015).
Plus précisément, les statistiques de Nielsen montrent que l'écart entre les ventes de nouveaux albums et les ventes d'anciens albums était plus important dans la colonne "ventes physiques" que dans la colonne "ventes numériques". Ce n'est pas difficile à croire si l'on tient compte de la popularité des disques vinyles - il est beaucoup plus probable qu'un jeune de 21 ans qui se lance dans la collecte de disques achète deux vieux disques des Rolling Stones ou du Velvet Underground que d'utiliser sa tourne-disque pour faire tourner les albums sortis cette année.
Sur le front numérique, les albums actuels battent les albums de catalogue en termes de ventes ( 52,5 millions contre 50,9 millions), les singles de catalogue battant les ventes de singles actuels par une marge plus importante ( 484,9 contre 479,8). Cela s'explique probablement par les caractéristiques démographiques de ceux qui achètent de la musique : les jeunes fans sont plus en contact avec la consommation numérique, suivent leurs artistes préférés sur les médias sociaux et savent quand leur nouvelle musique va baisser. La diffusion en continu (streaming) est généralement le fait d'une population plus jeune, et nous constatons que ce groupe est plus susceptible de diffuser en continu des singles que les consommateurs plus âgés, qui pourraient opter pour une sortie plus datée. C'est une bonne nouvelle si vous êtes un artiste qui cherche à toucher un large éventail d'âges.
Les ventes par catalogue ne sont-elles pas un élément que vous avez déjà pris en compte sérieusement lorsque vous réfléchissez à l'état de la musique ? Vous n'êtes pas fou. Si vous êtes un artiste indépendant qui évalue ses ventes de fin d'année, vous êtes probablement plus concentré sur la façon dont vous pouvez continuer à mieux commercialiser vos œuvresplus récentes ou même à venir.
Qu'est-ce que cela signifie pour les artistes qui se lancent sans le soutien d'un label, qui réservent leurs propres concerts et qui gèrent leurs propres efforts de marketing à travers tous les canaux ? C'est beaucoup de données à digérer et il y a beaucoup de conclusions à tirer. Mais il ressort clairement de tout cela que vos anciennes sorties peuvent toujours être importantes pour votre future carrière.
Maintenant, si vous passez du black metal à la musique pop en 6 ans sous le même nom, oui, peut-être pouvez-vous laisser tomber certaines de ces premières sorties alors que vous vous dirigez vers une nouvelle direction. Mais si vous continuez à évoluer et que vous commencez à toucher de nouveaux fans, ils vont vouloir entendre tout ce que vous avez à leur apporter, même si cela date d'il y a des années.
Il se peut que certaines publications que vous possédez depuis longtemps aient beaucoup plus de valeur pour vous que celles que vous aviez à l'origine. Vous essayez de plaire aux fans de musique, et en 2016 les fans de musique veulent y avoir accès. Trouvez vos "super fans" sur les réseaux sociaux, dans vos listes d'adresses électroniques et lors de vos concerts - donnez-leur un accès aussi large que possible à votre musique ! Lorsque vous trouvez les démos ou les anciens EP que vous avez distribués après les concerts et que vous les proposez sur iTunes, Spotify et Deezer, vous pouvez élargir votre base de super fans et renforcer leur engagement.
Nous constatons que la vente par catalogue et le streaming sont importants pour tous les artistes, et lorsque vous pouvez offrir l'accès à une plus grande partie de votre musique à des super fans, tout le monde en profite.
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