Note de la rédaction : ce billet est un billet de blog invité écrit par Steve "Renman" Rennie, un vétéran de l'industrie de la musique ayant de l'expérience en tant que promoteur de concerts, directeur d'une maison de disques, entrepreneur Internet et gérant d'artistes. Pour en savoir plus sur son guide Renman U Insider's Guide to Today's Music Business, cliquez ici! ]
Depuis un certain temps déjà, la réalisation de vidéos est un élément important du processus de construction de la marque pour les artistes et les labels. Et la raison en est assez simple. Les vidéos donnent un visage à une grande chanson. Une grande vidéo permet de peindre l'image d'un artiste et de l'imprimer de manière indélébile dans l'esprit des consommateurs de musique. L'impact et la portée d'une grande chanson peuvent être amplifiés de manière exponentielle si elle est accompagnée d'une grande vidéo.
À l'époque de MTV, la réalisation de vidéos était vraiment le domaine des grandes maisons de disques. La raison en était tout simplement le coût de la réalisation des vidéos. Les maisons de disques dépensaient régulièrement des centaines de milliers de dollars et dans certains cas des millions de dollars pour réaliser une vidéo.
Mais la réalisation d'une vidéo n'était qu'une partie du défi. La faire jouer était un défi encore plus grand. À l'époque, MTV était le meilleur gardien des vidéos. Si MTV ne diffusait pas votre vidéo, personne ne la voyait et vous étiez grillé. Et tout l'argent que vous dépensiez pour la réaliser était perdu.
Mais, dans le monde de la musique d'aujourd'hui, tout a changé.
La puissance de MTV et de ses programmateurs ne règne plus sur le paysage vidéo. Aujourd'hui, YouTube a supplanté MTV en tant que première source de distribution vidéo. Au lieu de mettre votre vidéo entre les mains de l'équipe de programmation de MTV, YouTube permet à chaque artiste, petit ou grand, de poster sa vidéo pour que le monde entier puisse la voir.
Le fait est qu'il y a encore toutes sortes de gardiens dans le monde de la musique qui cherchent à vous retenir. Mais le plus souvent, le premier gardien, c'est vous. Si vous voulez faire une bonne vidéo, vous devez vous concentrer sur ce qu'il faut faire pour y arriver, et non sur les raisons pour lesquelles c'est difficile. Vous devrez développer un peu de cette mentalité "Fuck the Gatekeepers" et faire en sorte que quelque chose se produise.
Commencez par une idée géniale et intelligente. Cela ne vous coûtera rien. Une fois que vous aurez eu cette grande idée, acceptez le fait que la réalisation de votre vidéo devra être un triomphe de l'imagination sur le budget.
J'entends tout le monde se plaindre en ce moment Je n'ai pas d'argent, ou je n'ai pas de caméra, ou je n'ai pas d'expérience dans le tournage ou le montage de vidéos. Mais en fin de compte, ce n'est pas une excuse dans le monde de la musique d'aujourd'hui. La technologie a permis de mettre une excellente présentation entre les mains de toute personne qui a une idée géniale et qui cherche à lui donner vie.
S'il est probablement vrai que la plupart des artistes indépendants n'ont pas beaucoup d'argent, je parie qu'ils ont presque tous un smart phone. Et presque tous les smartphones d'aujourd'hui sont équipés d'un appareil photo incroyablement puissant. Alors si vous ne pouvez pas vous offrir une de ces caméras vidéo, sortez faire une vidéo avec votre smartphone.
Une fois que vous aurez tourné cette vidéo, vous devrez la monter. La bonne nouvelle, c'est que presque tous les ordinateurs portables que vous pouvez acheter aujourd'hui sont équipés d'un logiciel de montage vidéo. Pendant que vous travaillez à la mise en ligne de votre vidéo sur YouTube, vous pouvez passer un certain temps à regarder d'innombrables vidéos pratiques sur le montage dans le logiciel de votre choix.
Si vous voulez être un peu plus ambitieux, allez chercher une de ces caméras Canon 5D, qui donnent un aspect cinématographique spectaculaire à chaque vidéo. C'est ce que nous utilisons pour filmer beaucoup de nos vidéos.
Je comprends maintenant que tout le monde ne peut pas sortir et acheter un appareil photo coûteux. Mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas en utiliser un. Il existe un certain nombre de sites web où vous pouvez louer ces appareils photo pour quelques centaines de dollars pendant quelques jours. L'un de nos sites préférés ici à Renman MB est BorrowLenses.
Vous n'avez peut-être pas les compétences cinématographiques nécessaires pour tourner une vidéo seul et vous préférez travailler avec un réalisateur. Le fait est qu'il y a autant de gens qui veulent devenir cinéastes que de gens qui veulent devenir musiciens. Et je peux vous assurer que dans presque toutes les villes d'Amérique, quelqu'un rêve de faire un film. Votre mission est de trouver ces personnes et de les intégrer dans votre équipe.
Pour ceux d'entre vous qui ont un petit budget mais qui ne savent pas comment entrer en contact avec des réalisateurs plus expérimentés, il existe également de très bons outils sur le web qui peuvent vous aider à le faire. L'un de mes préférés est un site web appelé Radarrmusicvideos.com qui met en relation des réalisateurs expérimentés avec des artistes et des maisons de disques qui cherchent à réaliser de superbes vidéos à moindre coût.
Si vous devez réaliser une vidéo par vous-même, il existe des ressources comme Renman Music et Businesswhere oùvous pouvez regarder des interviews de grands réalisateurs de vidéo comme Jordan Bahat et Brantley Guttierez. Vous pouvez entendre ce qu'ils pensent et obtenir des conseils sur la façon de faire une bonne vidéo.
Voici l'essentiel : Si vous voulez sérieusement faire carrière en tant qu'artiste, les visuels que vous créez, les photos et les vidéos sont une pièce extrêmement importante du processus de marketing et de construction de la marque. Si vous voulez vous démarquer, vous devez trouver un moyen de créer des vidéos qui puissent rivaliser avec les plus grands artistes et labels du secteur. C'est difficile, mais ce n'est pas impossible.
Ne passez pas votre temps à vous plaindre. Passez votre temps à faire.
Au cours des 36 dernières années, le cerveau de Renman Music & Business, Steve Rennie, est devenu l'un des professionnels les plus prospères et les plus respectés dans le monde de la musique d'aujourd'hui. Il a accumulé une vaste expérience en tant que promoteur de concerts (vice-président senior d'Avalon Attractions, aujourd'hui Live Nation 1984-1990), directeur de maison de disques (vice-président senior de GM Epic Records 1994-1998), entrepreneur Internet (ArtistDirect 1998-2000) et directeur artistique (Incubus 1998-2014). Aujourd'hui, il se consacre à l'encadrement de cette nouvelle génération d'artistes et de professionnels de la musique qui façonneront l'industrie musicale de demain.
Steve Rennie a fondé Renman Music & Business en 2012, un portail éducatif en ligne pour l'industrie de la musique, avec une chaîne YouTube qui propose plus de 500 clips vidéo avec des conseils de professionnels du secteur, une émission web, "Renman Live", qui a diffusé plus de 100 épisodes en direct jusqu'à présent, et bien d'autres choses encore. Au début de l'année, Rennie a lancé Renman Uun cours en ligne conçu pour être "un guide d'initié sur le commerce de la musique d'aujourd'hui". Les cours sont basés sur les 36 années d'expérience de Rennie aux plus hauts niveaux de l'industrie, et comprennent des quiz, des examens écrits et bien d'autres choses encore.
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