Note de la rédaction : Ce blog est tenu par Amanda Krebs (suivez la sur Twitter !), responsable de la communauté des services aux clients chez FanBridge. L'email marketing est un élément souvent négligé pour se connecter avec les fans, alors prenez-en note ! ]

Le marketing par e-mail peut être un outil difficile à appréhender au début, mais une fois que vous l'avez maîtrisé, il peut jouer un rôle important dans la façon dont vous monétisez votre musique ! Avec une entreprise d'une telle ampleur, il peut être difficile de savoir par où commencer, et il y a beaucoup de voies que vous pouvez emprunter dans le processus.

Voici quelques lignes directrices que les musiciens doivent suivre lorsqu'ils commencent à constituer leur liste d'adresses électroniques et à envoyer des bulletins d'information à leurs fans :

Étape 1 : Établissement d'une liste

Vous ne pouvez pas envoyer une lettre d'information si vous n'avez pas la liste des personnes qui se sont inscrites pour la recevoir ! Il existe des moyens évidents de constituer sa liste de diffusion, comme l'intégration d'un formulaire d'inscription sur votre site web (votre fournisseur de services de messagerie électronique aura cette possibilité), ou le partage d'un lien vers votre formulaire d'inscription sur les médias sociaux. Cependant, il existe des moyens spécifiques pour les musiciens de constituer rapidement leur liste.

Offrir un téléchargement gratuit

Beaucoup de musiciens sur FanBridge connaissent un grand succès en proposant le téléchargement d'un titre en échange d'une adresse électronique. Surtout si vous proposez un fichier qui n'est pas disponible ailleurs, vous verrez ces adresses électroniques affluer.

Feuille d'inscription à votre table de marché

Quelle bonne idée ! Vous jouez un spectacle dans une salle pleine de gens qui sont venus vous voir. Ou peut-être qu'ils sont venus voir quelqu'un d'autre et que vous vous êtes fait de nouveaux fans (hourra !). Quel meilleur moyen de tenir ces fans très engagés et payants au courant que de les faire s'inscrire sur votre liste de diffusion ? Gardez un papier et un crayon à votre table de marché, ou votre fournisseur de services de messagerie peut avoir une application pour vous aider à recueillir encore plus de données sur vos fans. Pendant que vous êtes sur scène, appelez votre inscription à la liste de diffusion au stand de vente pour que plus de gens a.) s'inscrivent à votre liste et b.) achètent votre marchandise (cha-ching !).

Étape 2 : Envoyer un contenu de qualité

Vous avez donc établi une liste de vos fans les plus engagés, et ils sont impatients de recevoir d'importantes mises à jour de votre part ! Alors, qu'est-ce que vous envoyez ? En plus des nouvelles sorties et des mises à jour importantes, voici quelques idées pour un musicien :

Accès rapide

L'accès exclusif est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens s'inscrivent à une liste de diffusion, alors assurez-vous de l'offrir d'une manière ou d'une autre. De nombreux musiciens donneront à leur liste de diffusion un premier accès à une nouvelle sortie. Vous pouvez également proposer des codes de prévente de billets ou peut-être un teaser rapide pour un projet à venir.

En coulisses

Vos fans s'en soucient plus que vous ne le pensez. Même les activités les plus banales auxquelles vous participez sont des choses que vos fans veulent savoir ! Partager des choses comme ce que vous avez fait pendant votre jour de congé, ou une visite du studio dans lequel vous avez enregistré peut faire en sorte que vos fans se sentent plus accueillis et inclus dans votre voyage.

Dates de la tournée

C'est là que vous gagnez votre argent, n'est-ce pas ? Mettez vos fans hors ligne et dans la salle en vous assurant qu'ils savent quand vous venez. Pour obtenir de meilleurs résultats encore, rassemblez le plus d'informations géographiques possibles sur vos fans et envoyez un message ciblé pour chaque zone de votre tournée. Faites-leur savoir à quel point vous êtes enthousiaste à l'idée de visiter leur ville, et vous verrez ces courriels se transformer en vente de billets.

Merch

Peut-être ont-ils manqué le stand de vente lors de votre spectacle en direct, ou peut-être n'ont-ils pas pu assister à un spectacle. Dans tous les cas, voici un autre excellent point de conversion qui vous permettra de réaliser des ventes supplémentaires. Parler à vos fans d'un article en vente ou de nouveaux articles dans votre magasin par e-mail peut être crucial pour obtenir des revenus supplémentaires (soldes de vacances, n'importe qui ?).

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