Que vous ayez une égratignure pour un publiciste ou que vous soyez un artiste indépendant qui s'en occupe lui-même, présenter de la musique à la presse peut sembler être un processus long, fastidieux et souvent insatisfaisant. Beaucoup d'adresses e-mail, le décompte des mots, la fourniture des bons liens, l'établissement de relations avec les blogueurs et le suivi de leur production - sans compter l'attente d'une réponse éventuelle.
Jason Grishkoff est au courant de tout cela - mais du point de vue d'un de ces gens dont vous bloquez la boîte de réception. Fondateur du célèbre blog musical Indie Shuffle, Jason a pu quitter son emploi dans une société de moteurs de recherche (Google) pour se consacrer à plein temps à sa passion pour les goûts et la conservation.
Même si les blogs de musique indie ont explosé et ont fini par disparaître en nombre, les artistes, les labels et les publicistes considèrent toujours ce débouché comme une facette extrêmement importante de la diffusion de la presse. Alors qu'il dirige toujours Indie Shuffle, la dernière entreprise de Grishkoff - SubmitHub - vise à résoudre le problème auquel sont confrontées les parties des deux côtés de l'équation:
L'objectif de [SubmitHub] est de centraliser le processus désorganisé de soumission aux blogs de musique.
Les soumissions Premium à SubmitHub obtiennent un taux de réponse qui dépasse largement les campagnes de courrier électronique standard. Les blogs répondent rapidement, fournissent des commentaires et *écoutent* réellement votre musique. Même s'ils n'aiment pas suffisamment la chanson pour la partager, l'utilisation de crédits Premium vous permet de comprendre pourquoi.
De plus, les blogueurs gagnent de l'argent en passant du temps avec votre soumission : les crédits premium encouragent une écoute ciblée et des réponses rapides.
Pour nous en dire un peu plus sur sa nouvelle plateforme(qui compte maintenant plus de 24 000 utilisateurs !) et sur la façon dont elle influence la façon dont les artistes et les professionnels de l'industrie musicale peuvent s'adresser aux blogueurs, Jason a eu l'amabilité de répondre à quelques questions :
Revenons à 2009, une époque glorieuse pour les blogs indépendants. Qu'est-ce qui vous a poussé à lancer l'Indie Shuffle ? Comment l'avez-vous fait pousser ?
Jason Grishkoff : Glorieux en effet ! Indie Shuffle a commencé comme une liste de diffusion en ~2008, et je n'avais honnêtement aucune idée du monde fou des blogs de musique qui existait à l'époque. Ce n'est que lorsque j'ai rejoint un forum sur un site appelé Elbo.ws que j'ai découvert qu'il y avait quelques centaines d'autres blogueurs, dont beaucoup s'efforçaient de transformer leurs propres projets passionnels en quelque chose de durable. Nous avons partagé beaucoup de conseils et d'idées, et nous devons probablement beaucoup à Hype Machine, un agrégateur qui a conduit de nombreux nouveaux visiteurs sur notre chemin.
Parlez-nous un peu de votre temps de travail pour Google et de la façon dont vous vous êtes retrouvé à l'Indie Shuffle "à plein temps".
Je faisais quelque chose de complètement différent chez Google (je cherchais à savoir combien payer leurs cadres), alors Indie Shuffle a été un bon exutoire pour mon côté plus "créatif". Ce n'est que lorsque le blog a eu ~quatre ans que j'ai décidé que j'étais prêt à faire le grand saut et à en faire mon schpiel à plein temps. Et depuis lors, c'est devenu un véritable tour de montagnes russes.
Quitter un emploi sûr et confortable est toujours risqué, mais j'étais convaincu à l'époque de mon départ que j'avais construit des bases solides pour l'Indie Shuffle - tant du point de vue du trafic que de la monétisation. En fait, j'étais déjà assez bien en affaires au moins un an avant de quitter Google, il m'a donc fallu un certain temps pour faire ce saut de confiance.
D'après votre expérience, comment les "auditeurs actifs" consomment-ils et découvrent la musique depuis que vous avez commencé l'Indie Shuffle ?
Je pense qu'une grande partie des amateurs de musique (le public qui fréquentait les blogs) est passée aux principaux services de streaming. Si vous payez 10 dollars par mois pour Spotify, pourquoi chercher ailleurs ? D'autant plus qu'ils mettent de plus en plus en avant les nouvelles musiques.
Quant aux autres auditeurs actifs qui n'ont pas encore mis tous leurs oeufs dans le panier de Spotify... Je pense que beaucoup de pouvoir est encore entre les mains des blogueurs. C'est nous que les gens de l'A&R des grands labels surveillent, et quel que soit le volume de notre trafic sur le web, ils comptent toujours sur nous pour éliminer les joyaux des décombres.
De même, pensez-vous qu'il y a eu un changement dans la façon dont les blogueurs s'organisent, suivent ou choisissent de promouvoir les artistes indés émergents qui leur sont envoyés ?
Je pense que nous allons en arriver là dans un instant, mais SubmitHub a changé cela de façon spectaculaire. Avant son arrivée, les blogueurs voyaient leur passion se transformer en un travail non rémunéré - un travail où ils devaient passer au crible des milliers d'envois de courriels non sollicités, plutôt que de se concentrer sur les méthodes qui les ont menés à la découverte de la musique en premier lieu.
Le résultat net a été que pour beaucoup d'entre nous, il n'était plus amusant de trouver de la nouvelle musique ; nous étions trop occupés à dire aux gens d'arrêter de nous envoyer des e-mails. Et ce faisant, nous avons manqué beaucoup de jeunes talents.
En tant que fondateur/rédacteur en chef d'un blog de musique indépendante à succès, quels sont, selon vous, les points les plus douloureux de la réception des propositions des artistes ?
95 % d'entre eux ne vont pas réussir à passer le cap, et lorsque vous en recevez 300 par jour et que vous n'obtenez pas grand-chose en retour, cela devient extrêmement frustrant. Les blogueurs de musique n'ont pas commencé à bloguer parce qu'ils voulaient des courriels non sollicités ; ils ont commencé à bloguer parce qu'ils aiment trouver de la nouvelle musique par eux-mêmes.
Soumettre les graphiques "populaires" de SubmitHub
Comment avez-vous eu l'idée de SubmitHub et qu'est-ce qui vous a poussé à poursuivre sa création en tant que plate-forme ?
Je pense que vous avez bien exposé votre ligne de questionnement, et le résultat final nous amène à cette question : pourquoi SubmitHub ? La réponse courte : c'était pour résoudre un problème majeur pour moi en tant que blogueur. La réponse un peu plus longue est que je voulais apprendre une nouvelle "pile" de langages de codage, et que j'avais besoin d'un projet pour le faire.
Quelle a été la réaction initiale des blogueurs qui se sont finalement mis à la disposition des artistes ou des publicistes en utilisant SubmitHub ?
Soulagement. Presque tous ceux qui se sont inscrits l'ont fait parce qu'ils étaient frustrés par le barrage incessant de courriels. SubmitHub remet l'accent sur la musique : tout ce qu'ils ont à faire, c'est cliquer sur "play" et prendre une décision. Pas besoin d'ouvrir plusieurs onglets ou de passer en revue les 300 mots de la promo pour trouver un lien.
Comment garantissez-vous l'intégrité dans tous les domaines tout en étant franc et transparent sur l'ensemble du processus de soumission/examen ?
C'est l'un des plus grands défis à relever ici même ! Je pense que nous avons une belle communauté qui fonctionne, et je me suis concentré principalement sur l'adhésion des blogs listés sur Hypem. Ces gars ont déjà la réputation d'être fiables, et donc 95% des blogs sur SubmitHub sont un rêve avec lequel travailler.
Tout le système de SubmitHub rend les choses vraiment transparentes. Les auteurs de propositions ont accès à des statistiques telles que le moment où un blog a été écouté et les réactions qu'il a suscitées. En outre, j'ai mis l'accent sur la définition des attentes : en soumettant un article, vous pouvez voir la probabilité qu'un blog réponde, la réponse la plus probable et les préférences des utilisateurs.
Tout cela 1) aide le déposant à s'assurer que sa chanson trouve la meilleure adéquation possible ; et 2) garantit que les blogs ne sont pas submergés par des chansons qui ne leur conviennent pas.
De quelles manières spécifiques espérez-vous étendre les services que SubmitHub fournit dans l'année à venir ?
Plus de blogs ! Plus de chaînes SoundCloud ! Plus de chaînes YouTube ! Et... je compte aussi l'ouvrir aux maisons de disques un de ces jours pour qu'elles puissent recevoir des démos via SubmitHub, plutôt que d'avoir leur boîte de réception inondée.
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