Nouvelles des auteurs de chansons du mois d'août

Par Stefanie Flamm

De Rio à l'élection présidentielle américaine, l'été a été bien rempli pour tout le monde, y compris pour les auteurs de chansons du monde entier :

Rio s'avère être une compétition aussi bien pour les artistes qui cherchent à obtenir un placement synchronisé que pour les athlètes olympiques.
Donald Trump suscite encore plus de controverse en utilisant "We Are the Champions" à la Convention nationale républicaine, contre la volonté de la Reine.
Apple présente une motion visant à fixer un taux de streaming standard, une mesure qui révolutionnerait le paiement des droits d'auteur pour les auteurs de chansons.

Le budget de 1,2 milliard de dollars des annonceurs pour les Jeux olympiques de Rio transforme le placement de la synchronisation en une compétition à part entière.

Il n'est pas surprenant que les Jeux olympiques soient l'un des événements sportifs télévisés les plus populaires, en particulier pour les téléspectateurs américains. Même pour une année décevante, une énorme moyenne de 27,5 millions de téléspectateurs ont regardé la couverture des Jeux Olympiques de Rio via NBCUniversal pendant les 15 jours de compétition. Et avec ce nombre élevé de téléspectateurs moyens, vient un une forte demande de placement publicitaire de premier ordre.

Le public olympique n'ayant que peu d'intérêt pour le Superbowl, les sociétés se sont empressées de saisir l'occasion d'intercaler les compétitions de natation et de gymnastique féminine, parmi tant d'autres. En particulier lors des cérémonies d'ouverture, avec un taux scandaleux de un spot publicitaire toutes les huit minutesIl y avait beaucoup de concurrence entre les entreprises et les agences de publicité pour aider leur produit à se démarquer. C'est là qu'un superviseur musical compétent entre en jeu.

Entre le fuseau horaire plus favorable aux États-Unis et le battage médiatique autour d'athlètes de haut niveau comme Simone Biles, NBCUniversal avait prévu une audience plus importante que celle des Jeux olympiques d'été de 2012 à Londres. En conséquence, les entreprises ont afflué vers les agences de publicité dès un an avant le début de la compétition. "Je fais cela depuis 20 ans - c'est la première fois que nous devons creuser aussi profondément et aussi tôt", a commenté Joshua Rabinowitz, directeur du groupe Grey ou de la musique.

Les redevances de synchronisation des publicités olympiques atteignaient plus de 250 000 dollars pour les jeux de Rio, sans parler du bénéfice supplémentaire que représente une audience de 27,5 millions de personnes qui pourraient télécharger ou diffuser la chanson après l'avoir entendue.

Certaines agences ont décidé de s'en tenir à des classiques éprouvés, comme celui de Cyndi Lauper "Temps après temps" ou le classique de Gershwin "Rhapsody in Blue"et certains ont choisi de mettre en avant des artistes plus récents, comme Boys NoizeFaites sonner les cloches.” Une des publicités préférées de Nike comprenait de la musique de la chanson de 2003 "Les tambours sont mon rythme" par Sandy Nelson.

Mais toutes les chansons utilisées pour le placement de la synchronisation des publicités aux Jeux olympiques n'étaient pas des airs accrocheurs ou reconnaissables. Les écrivains Andrew Simple et Michael Logan ont créé un sync-worthy chanson qui leur a valu une place dans un commercial pour Folgers qui m'a laissé en larmes à mon bureau. Un collègue de Simple's a noté : "Je savais que cela pouvait être la bande son d'un spot qui fait appel à une relation proche", et la chanson a été montée pour être synchronisée avant même sa sortie.

Simone Biles, Michael Phelps et une poignée de compositeurs ont pu remporter l'or aux Jeux olympiques de cette année.

L'utilisation non autorisée et répétée de leur chanson "We Are the Champions" dans la campagne de Donald Trump a conduit Queen à intenter une action en justice.

Que vous votiez pour lui en novembre ou que vous protestiez énergiquement contre lui, tout le monde s'accorde à dire que Donald Trump ne respecte pas les règles d'une campagne présidentielle américaine typique. C'est cette attitude qu'il a fait connaître au monde de l'édition récemment, après son seconde utilisation non autorisée de Queen's "We Are the Champions" à la Convention nationale républicaine de Cleveland.

La question a été soulevée pour la première fois en juin de cette année, après le dernier Super Mardi de l'année où Donald Trump a célébré sa victoire sur les dernières primaires restantes. La campagne de Donald Trump avait pour slogan "Nous sommes les champions" pour commémorer leur victoire, mais il n'est pas venu à l'idée des membres de l'équipe de Donald Trump d'obtenir l'autorisation de la reine en premier.

Le guitariste de Queen's, Brian May, a immédiatement exprimé son mécontentement à ce sujet, en se rendant sur son site web personnel pour une déclaration de réaction. “...la permission d'utiliser le morceau n'a été ni demandée ni accordée... Indépendamment de nos opinions sur la plateforme de M. Trump, il a toujours été contre notre politique de permettre que la musique de Queen soit utilisée comme un outil de campagne politique".

Malheureusement, l'équipe de Trump n'a pas considéré cette déclaration comme un cessez-le-feu non officiel, puisqu'elle a rejoué la chanson en juillet dernier au RNC. Après que Melania Trump ait semi-plagié le RNC a été un coup de poing dans le vol de la propriété intellectuelle. La reine a pris à Twitter peu après l'émission de suivi que la campagne de Trump avait, une fois de plus, omis de demander l'autorisation d'utiliser la chanson.

Ce mois-ci, la société d'édition de la Reine, Sony/ATV Music Publishing, a annoncé une déclaration officielle concernant l'utilisation de la campagne "We Are the Champions" dans le cadre de la campagne "Trump".

“M. Trump, la campagne Trump et l'organisation Trump n'ont jamais demandé à Sony/ATV Music Publishing la permission d'utiliser "We are the Champions" de Queen. Au nom du groupe, nous sommes frustrés par l'utilisation non autorisée répétée de la chanson après une précédente demande de désistement, qui a manifestement été ignorée par M. Trump et sa campagne.

Queen ne veut pas que sa musique soit associée à un courant dominant ou à un débat politique dans quelque pays que ce soit. Elle ne veut pas non plus que "We are the Champions" soit utilisé comme un soutien à M. Trump et aux opinions politiques du parti républicain. Nous avons confiance, espérons et attendons que M. Trump et sa campagne respectent ces souhaits à l'avenir".

La proposition d'Apple de fixer un taux de redevance concret par flux pourrait révolutionner la relation des auteurs de chansons avec le streaming.

La bataille entre les auteurs de chansons et les services de streaming existe depuis les débuts de ce dernier, et il ne semble pas qu'elle va se calmer de sitôt. Dans le sillage des États-Unis Décision du ministère de la justice pour 100 % des licences, les auteurs et les éditeurs de chansons ne sont pas satisfaits du favoritisme perçu par le DoJ à l'égard des services de streaming. Cependant, Apple a mis en place une initiative qui pourrait modifier les paiements en streaming en faveur de l'auteur de la chanson.

Dans un proposition faite par AppleEn collaboration avec le Copyright Royalty Board, les services de streaming devraient payer 9,1 cents de redevances d'écriture de chansons pour chaque 100 fois qu'une chanson est jouée. Bien que cela n'entraîne qu'un paiement de 0,0091 $ par flux, le fait d'avoir un taux standard de diffusion en continu pourrait signifier plus de transparence entre les services de diffusion en continu et les auteurs de chansons.

"Un flux interactif a une valeur inhérente", a écrit Apple dans sa proposition, "quel que soit le modèle commercial choisi par un fournisseur de services".

Dans un monde de plus en plus favorable à la diffusion en continu, le besoin de réunir le DoJ, les services de diffusion en continu et les auteurs de chansons est toujours présent. Le consensus général semble être que les services de streaming "freemium" comme Spotify doivent changer leurs modèles d'abonnement afin de faire gagner plus d'argent aux auteurs de chansons. Bien que cette proposition d'Apple ne donne pas exactement aux auteurs de chansons ce qu'ils demandent (et ne favorise pas nécessairement les modèles de tarification de ses concurrents), elle constitue une tentative directe d'éradiquer le streaming freemium, et il semble qu'elle puisse être un pas dans la bonne direction vers une plus grande harmonie entre les artistes et les services de streaming qui les rémunèrent.

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