[Note de la rédaction : ce blog a été écrit par Janelle Rogers, la fondatrice de Green Light Go Publicity, une entreprise de relations publiques dans le domaine de la musique qui aide les musiciens en herbe à atteindre leur public].
Avez-vous déjà essayé de vous adresser aux médias pour trouver à l'autre bout le son d'un silence profond et retentissant ? Peut-être avez-vous reçu une réponse d'une ou deux personnes qui vous ont donné un cabinet : "Merci, mais non merci". Si vous avez vraiment de la chance, vous avez reçu une réponse d'un blogueur clandestin qui aime le son et qui vous le fera parvenir immédiatement - et c'est la seule réponse que vous entendez après avoir envoyé des dizaines, voire des centaines de courriels au nom de votre groupe.
Il n'est pas facile d'attirer l'attention des médias lorsque vous êtes un groupe qui n'est pas dans le collimateur du blogueur. Il y a cependant quelques étapes simples que vous avez peut-être négligées. Ces étapes peuvent également faire la différence entre ceux qui vous prêteront attention et ceux qui saisiront rapidement le bouton "supprimer" du clavier.
Si vous voulez augmenter les chances que votre groupe soit couvert, suivez les six étapes suivantes pour faire entendre votre musique.
1. Rendez votre site et les médias sociaux conviviaux pour la presse
Croyez-le ou non, les médias sont toujours à la recherche de nouveaux groupes. En dehors d'un publiciste ou d'un e-mail direct d'un groupe, la découverte peut se faire par le biais de Facebook, Spotify, Soundcloud ou d'un grand festival de musique comme SXSW. Une fois qu'un blogueur a trouvé un groupe qu'il aime, il va chercher plus d'informations sur le groupe afin de pouvoir écrire à son sujet. Cela peut se terminer brusquement en allant sur le site web ou les médias sociaux s'il n'y a pas de bio, de coordonnées ou, dans le pire des cas, de musique pouvant être publiée sur le site. Vous pensez peut-être que le blogueur va continuer à chercher l'information comme un détective sur l'affaire d'un voleur présumé. Malheureusement, ce n'est pas le cas.
Le blogueur est déjà enseveli sous les soumissions d'autres groupes qui ont fourni l'information rapidement et facilement afin qu'il puisse écrire un billet légitime. Ce n'est pas un simple journaliste paresseux qui ne prend pas la peine de faire ses recherches. C'est un blogueur qui est très sollicité et qui ne peut pas faire grand-chose.
Comment faciliter le travail du blogueur afin d'augmenter les chances qu'il écrive sur votre groupe ? Utilisez cette liste de contrôle pour vous assurer que vous disposez de toutes les informations pertinentes sur votre site web et dans vos médias sociaux.
- Informations de contact avec une adresse électronique
- Bio
- Musique en diffusion en continu ou lien pour écouter de la musique en diffusion en continu sur un site comme Soundcloud ou Spotify
- Liens vers les médias sociaux
- Photos publicitaires en haute résolution
- Pochette du single ou de l'album
2. Connaissez votre son
Les blogs, les écrivains et les animateurs radio se concentrent souvent sur un genre ou un créneau spécifique. Il est donc important de savoir si votre son correspond à ce qui plaît à ce contact particulier. Avant de faire quoi que ce soit d'autre, énoncez clairement votre genre et décrivez votre son en sept mots ou moins. Aussi inconfortable que cela puisse être de classer votre son, cela vous aidera également à atteindre le bon public et à commencer à en élargir le nombre. Comme je l'ai mentionné dans mon dernier point, les blogueurs sont souvent confrontés à un manque de temps, donc si vous pouvez rapidement et facilement leur montrer que votre musique est la bonne, vous augmenterez également les chances de cliquer sur le lien pour écouter votre musique.
3. Connaissez votre histoire
Maintenant que vous savez quoi informations à inclure pour un journaliste, vous devez savoir comment pour transmettre cette information. La première étape consiste à connaître votre histoire afin de pouvoir la transmettre de manière convaincante dans votre biographie. Dans mon entreprise, Feu vert à la publicitéNous demandons à toutes nos bandes de répondre à un questionnaire de 35 questions pour nous aider à compléter l'histoire et à déterminer ce qui différencie la bande de toutes les autres bandes. Vous voulez une biographie et une histoire qui donneraient immédiatement envie d'écouter un journaliste qui n'a jamais entendu parler de vous. Voici quelques questions pour vous aider à définir votre histoire :
- D'où venez-vous ? Comment votre situation géographique influence-t-elle votre musique ?
- Y a-t-il des événements d'actualité ou quelque chose dans les médias qui influencent votre musique ? Ou est-ce que certaines de vos chansons ou certains thèmes d'album sont liés à des événements d'actualité ?
- Quelle est votre histoire ? (Combien d'albums, quand ils sont sortis, depuis combien de temps êtes-vous dans l'industrie, etc.)
4. Avoir une image qui transmet votre son
Une photo publicitaire ou une couverture peut souvent être le premier facteur déterminant pour savoir si un contact médiatique écoutera votre musique. Tout comme la biographie, vous voulez la rendre convaincante. Vous voulez également vous assurer qu'elle représente bien le son que vous produisez. Engager un photographe professionnel dont les photos ont été publiées sur des sites musicaux réputés est l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire pour cette raison. Si vous ne savez pas par où commencer, regardez les groupes qui vous ressemblent et voyez comment leurs photos publicitaires transmettent le son. Cela peut vous donner un bon point de départ pour définir votre propre vision de votre groupe. Si vous envisagez d'investir dans un photographe, demandez à des groupes de votre région qui ont des photos convaincantes qui les ont engagés et déterminez si le photographe serait en mesure de capturer votre son avec la bonne image.
5. Fixer une date de sortie d'un single, d'un EP ou d'un album
Par définition, l'actualité est à la recherche de quelque chose nouveau. Si vous essayez de colporter votre album de six mois, vous avez déjà raté l'occasion et vous feriez mieux d'attendre d'avoir de la nouvelle musique à sortir. Bien que certains blogs soient plus (et moins) indulgents sur la chronologie, vous disposez généralement d'une à deux semaines pour envoyer des informations sur votre single avant et après la date de sortie.
Une fois que vous l'aurez publié, je vous recommande vivement de le rendre public sur vos médias sociaux et votre site web afin qu'il puisse être facilement entendu. Épinglez votre tweet et votre post sur Facebook annonçant la sortie du single pour qu'il soit en haut de la page. Si vous sortez un album ou un EP, vous devez commencer à envoyer des informations trois à quatre mois avant la sortie. Ainsi, le contact média aura le temps de se familiariser avec votre groupe et de bien écouter la musique. Votre album ou EP ne devrait être disponible qu'en tant que lien privé jusqu'à la date de sortie.Note de l'éditeur : Essayez d' établir une précommande pour votre sortie sur iTunes et Google Play pour susciter l'enthousiasme ! ]
6. Assurez-vous que votre emplacement comprend les informations nécessaires
Il est maintenant temps de tout rassembler et de rédiger un discours qui comprend les informations nécessaires dans un format clair et concis. Vous devez inclure une description de deux à quatre phrases de votre groupe, y compris votre ville natale, le genre et la description du son, les récompenses (les musiciens remarquables avec lesquels vous avez joué en tournée ou sur votre disque, etc. En outre, vous devez avoir liens aux informations suivantes (pas de pièces jointes !):
- Unique approuvé pour le téléchargement
- Flux d'albums privés
- Bio/EPK
- Photo de publicité
- Les médias sociaux, y compris Facebook et Twitter
Une fois que vous aurez rassemblé toutes ces informations, vous disposerez d'une base solide non seulement pour contacter les médias, mais aussi pour vous donner la possibilité d'être découvert et de faire l'objet d'articles sans avoir à défendre votre propre cause.
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