Note du rédacteur : ce blog a été écrit par Hugh McIntyre et est le deuxième d' une série de deux articles sur la façon dont le calendrier des sorties peut avoir un impact sur votre carrière.]
Récemment, j'ai examiné les avantages qu'il y a à sortir de la musique assez souvent ou rarement. Il y a beaucoup de bonnes raisons d'envisager l'une ou l'autre de ces options, mais je n'ai pas abordé en détail dans mon article ce qui pourrait être mauvais dans ces choix. Quels sont les inconvénients d'abandonner des albums et des singles constamment, ou seulement de temps en temps ?
Souvent
Demandez à n'importe quel artiste qui sort un nouvel album chaque année et vous entendrez probablement tous dire la même chose : ils sont fatigués. Travailler comme un musicien qui partage autant de matériel est souvent épuisant à presque tous les égards, et bien qu'il puisse sembler terriblement romantique d'être si engagé dans son art que l'on est prêt à s'épuiser pour le réaliser et le mettre au monde, il est incroyablement difficile de suivre le rythme.
Entre l'écriture, l'enregistrement, la finition de tout ce qui vient avec un album, et ensuite la promotion adéquate de ce nouveau projet - ce qui signifie filmer des clips musicaux, faire de la publicité auprès des médias, et composer des campagnes de marketing entières - sans parler des tournées, il n'est en fait pas trop difficile d'imaginer que le refus de faire des pauses entre les cycles d'albums est le genre de chose qui peut écraser n'importe qui, même les artistes les plus ambitieux et les plus talentueux.
Si vous créez et diffusez constamment de la musique sans prendre le temps de vous rafraîchir et de vous détendre (au moins pendant un certain temps), votre art risque de ne pas tarder à en souffrir. Le temps est l'une des composantes nécessaires à la création d'une bonne musique, et si vous travaillez constamment, vous verrez la qualité de votre travail diminuer... et tous les autres finiront par le remarquer aussi. Bien sûr, vous vendez peut-être plus d'albums que si vous n'en vendiez qu'un seul de quelques années, mais pouvez-vous maintenir le rythme pendant longtemps ? Êtes-vous vraiment prêt à tout sauf à vous tuer pour arriver à un point où vous êtes épuisé et à créer de la musique qui est peut-être inférieure au meilleur de vous-même ?
De plus, ce n'est pas parce que vous ne prenez pas de temps entre les albums que la création de singles et d'albums (et tout ce qui est lié à ces produits) peut être terminée plus rapidement. Il est probable que la création d'un disque de 10 titres vous prendra essentiellement le même temps, quelle que soit la façon dont vous le faites... alors ne voulez-vous pas que votre art soit apprécié ? Mettre constamment de nouvelles choses au monde ne permet pas aux fans et aux médias d'accorder à chaque morceau le temps et l'attention qu'il mérite. S'il y a toujours quelque chose d'autre à entendre, tout le monde passera à autre chose, et cela peut déprécier votre art !
Rarement
C'est assez simple : si vous ne sortez pas beaucoup de musique, vous aurez moins de choses à vendre. Même vos plus grands et plus ardents fans n'achèteront qu'une seule fois chaque album que vous sortez (ou peut-être deux, selon la façon dont vous commercialisez les différents formats). Sortir un album tous les deux ans peut être utile dans certains services, et c'est peut-être le meilleur art que vous puissiez créer, mais vous ne pouvez pas le vendre plus d'une fois. Si vous partagez moins fréquemment de nouveaux morceaux, vous devrez vous concentrer sur la vente de plus d'exemplaires à différentes personnes, ce qui signifie que vous passerez plus de temps à promouvoir votre production limitée dans l'espoir d'attirer de nouveaux fans. L'élargissement de votre base de fans peut sembler formidable (et c'est bien sûr le cas), mais il est beaucoup plus facile de vendre quelque chose, n'importe quoi, à un fan que vous avez déjà que de transformer un étranger en client payant.
En plus d'avoir moins de possibilités de vendre de la musique, le fait de ne sortir de la musique qu'occasionnellement ne vous donne que peu de chances de vous faire connaître, du moins par les méthodes traditionnelles. Peu de blogs voudront interviewer un artiste en devenir qui n'a rien de nouveau à promouvoir, et les grandes publications qui ne s'intéressent à vous qu'au début d'un cycle peuvent vous manquer une fois, et il vous faudra alors attendre longtemps avant d'avoir une bonne raison de les présenter à nouveau. Même si vous dépensez de l'argent pour engager un publiciste, il vous dira probablement que vos meilleures chances d'obtenir la presse viennent quand il y a quelque chose de nouveau et d'excitant à venir.
On peut en dire autant des tournées. Tout comme pour la vente de musique, seuls les plus grands fans et les plus adorateurs viendront vous voir plus d'une fois si vous n'avez rien de nouveau à leur proposer. Les billets se vendent toujours mieux lorsque vous êtes en mode promotionnel complet, ce qui correspond à une nouvelle "ère". De plus, cela vous semble-t-il amusant, en tant qu'artiste, de voyager continuellement à travers le pays en ne jouant que les mêmes quelques titres ?
L'un des problèmes dont on parle le moins, pour les artistes qui font de longues pauses entre les cycles d'albums (ou quel que soit le nom qu'on veuille lui donner dans l'économie post-album actuelle), est celui de la perte d'élan. Parfois, lorsqu'un artiste nouveau ou moins connu commence à voir son single devenir célèbre, que ce soit dans les charts ou via une plateforme de streaming comme Spotify, il a déjà sorti un album ou un EP qui était en préparation. Si certains titres deviennent des sensations du jour au lendemain, il faut encore des mois à de nombreux artistes pour voir leurs chansons devenir virales. Une fois que cela se produit, les musiciens doivent faire tout ce qu'ils peuvent pour tirer parti de leur nouvelle popularité croissante. Disparaître pendant quelques années peu de temps après qu'un public potentiel se soit intéressé à eux est une énorme opportunité gâchée.
Bien que cela puisse être fatigant, l'idée est d'essayer de sortir quelque chose à temps pour que les personnes qui viennent d'arriver à la fête puissent s'emparer de plus de matériel, ce qui les rendra fans. Si vous vous éloignez pendant un certain temps et revenez des années plus tard, il sera peut-être trop tard pour beaucoup d'entre eux, et vous aurez perdu des fans potentiels.
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