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Avez-vous besoin d'un publicitaire ou simplement de quelques recherches ?

13 juin 2017

[Note de la rédaction : ce blog a été écrit par Rich Nardo. Rich est un écrivain et un éditeur indépendant, et est le directeur des relations publiques et de la création de NGAGE. ]

 

La constitution de votre équipe en tant qu'artiste est un processus très difficile. Les jeunes musiciens pensent souvent que la présence d'un manager, d'un publiciste ou d'un agent de réservation sera essentielle pour accélérer d'une manière ou d'une autre le processus de lancement de leur carrière. Aujourd'hui, vous jouez devant dix amis et membres de votre famille à votre VFW local ou vous chantez à des micros ouverts. Alors, à l'alto ! Votre équipe vous a obtenu une place en tournée avec votre groupe favori, dans des arènes qui affichent complet.

Comme la plupart d'entre vous le savent probablement, ce scénario ne correspond pas nécessairement à la réalité de la construction d'une carrière dans la musique. Il n'y a pas de solution miracle. En fait, constituer votre équipe trop tôt peut vous conduire à vous enliser dans des relations commerciales qui ne sont pas nécessairement les plus judicieuses à long terme ou, comme c'est le cas pour les publicitaires, vous voir investir le peu d'argent dont vous disposez pour votre projet dans des domaines où vous ne verrez pas nécessairement le genre de résultats que vous espérez.

Voici trois questions à se poser avant de décider d'appuyer ou non sur la gâchette pour faire entrer un publiciste dans le giron :

Serai-je en mesure de donner à un publiciste suffisamment de moyens pour travailler avec lui ?

Une clé importante de la publicité est de disposer d'atouts avec lesquels travailler. Oui, vous avez un grand PE, mais y a-t-il autre chose que votre publiciste peut donner à la presse ? Y a-t-il des dates de tournée ou des spectacles dans votre ville natale ? Avez-vous un élément unique à votre histoire qui pourrait déboucher sur un éditorial plus important qui servira de pierre angulaire à la campagne ? Avez-vous tourné des clips musicaux de haute qualité pour le projet ?

Un publiciste va devoir vendre à un écrivain le fait qu'il participe à un projet qui sera plus important à l'avenir. Le simple fait d'avoir une poignée de chansons de qualité ne les aide pas beaucoup à vendre cette idée.

Quels sont mes objectifs avec cette campagne ?

Est-ce que j'engage un publiciste parce que je pense qu'ils vont me faire passer de ma chambre à la couverture de Rolling Stone ? Est-ce que je pense que je vais voir un rendement financier important immédiatement après avoir fait quelques mois de relations publiques ? Si c'est le cas, vous serez probablement déçu des résultats que vous obtiendrez.

Un projet sur un million peut être immédiatement interrompu sans qu'une tonne de travail ne soit nécessaire en coulisses de la part des grandes puissances industrielles. La grande majorité des artistes ont besoin de renforcer leur présence publique sur scène. Votre première campagne de relations publiques doit viser à établir ce premier niveau de couverture. Il s'agira probablement de saisir quelques unes des pièces maîtresses mentionnées ci-dessus et de diffuser des listes de lecture en continu autour desquelles vous pouvez commencer à construire une feuille et à faire sortir des scénaristes pour vous voir jouer en direct.

À partir de là, vous pouvez commencer à anticiper votre prochaine sortie ou, si la campagne se passe vraiment bien, vous pouvez continuer à demander une couverture supplémentaire sur la sortie immédiatement.

Quelle est ma prochaine étape ?

Une campagne de relations publiques classique durera environ trois mois. Une fois cette période de trois mois terminée, si la couverture n'est pas suffisante pour continuer à chercher la presse, quelle est la prochaine étape ?

Allez-vous retourner en studio pour travailler sur le suivi ou y aura-t-il une longue attente avant de sortir à nouveau de la musique ?

Si cette sortie a pris un an ou deux à préparer et que vous ne voyez pas de prochaine sortie dans un avenir proche, vous feriez mieux de vous occuper vous-même de la presse et de vous concentrer sur la construction d'un suivi organique en jouant en direct et en vous adressant directement aux fans.

En bref, demandez-vous si cette sortie va donner une impulsion plus forte au cours de l'année à venir ou si c'est une étape dans votre carrière d'artiste à partir de laquelle vous déciderez de la prochaine étape.

Il est préférable pour un artiste de ne pas se précipiter pour donner une structure à son projet trop rapidement. Il est généralement préférable de se trouver créatif avant d'envisager de commencer à travailler pour une carrière durable. Si vous vous trouvez à ce stade de découverte de vous-même, ne vous précipitez pas pour engager un publiciste. Vous trouverez les coordonnées de la plupart des écrivains ou des blogs qui seront les plus susceptibles de couvrir votre projet dans ces premières étapes sur leur site web ou via le compte Twitter de l'écrivain.

Plus vous en ferez par vous-même avant d'engager des gens autour de vous, mieux vous comprendrez le processus de sortie de la musique et, au final, plus votre première campagne de relations publiques sera utile !

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