Note du rédacteur : Cet article a été écrit par Sam Friedman et a été publié à l'origine sur le Soundly Blog. ]
Nous sommes en 2017, et les ventes d'albums sont en train de tomber à des niveaux historiquement bas. Les CD deviennent obsolètes. Même les téléchargements numériques s'effondrent. Mais les gens écoutent plus que jamais - ils se contentent de regarder en streaming. L'industrie de l'édition musicale évolue rapidement. La Recording Industry Association of America (RIAA) a indiqué qu'en 2016, les services de streaming représentaient plus de 50 % des revenus actuels de l'industrie de la musique. Et le plus grand acteur de tous est - vous l'avez deviné - Spotify, avec un nombre incroyable de 50 millions d'utilisateurs payants.
Spotify est connu pour ses fonctions de "découverte", plus particulièrement ses listes de lecture. Que ce soit "New Music Friday", "Today's Top Hits" ou "RapCaviar", beaucoup de ces listes de lecture ont des millions d'adeptes. Si votre musique est ajoutée à l'une de ces listes, c'est à peu près le ticket d'or de Willy-Wonka que vous obtiendrez dans le monde du streaming. Du jour au lendemain, votre morceau peut passer de quelques centaines de morceaux à des dizaines de milliers.
Aujourd'hui, il est tout aussi important (sinon plus) pour les artistes indépendants d'essayer de faire figurer leur musique sur les playlists Spotify que d'obtenir une couverture médiatique. Bien sûr, les deux sont optimales, mais Spotify peut générer des revenus importants, surtout si l'artiste est propriétaire de la musique.
Et en plus d'être payé, il expose votre musique à des milliers de nouveaux auditeurs. À bien des égards, ce n'est pas sans rappeler la première partie d'un grand artiste devant un nouveau public. Spotify gère souvent ses listes de lecture en fonction des genres ou des humeurs. Ainsi, lorsque votre chanson s'affiche, c'est généralement parce que quelqu'un cherchait ou écoutait une chanson comme la vôtre. Mais bien que les artistes (et les labels) soient en concurrence pour les fonctionnalités, peu d'entre eux ont un plan pour le moment magique où cela se produit.
Personnellement, je ne savais même pas que ma chanson était en vedette jusqu'à ce qu'un représentant de l'A&R me contacte pour parler de ma musique, me mentionnant qu'il m'avait trouvé sur la playlist "Fresh Finds" de Spotify. Je n'avais aucune idée de ce dont il parlait, mais j'ai vérifié mes lectures Spotify et j'ai vu qu'un de mes titres, qui avait auparavant moins de 1 000 lectures, était soudainement passé à près de 40 000 ! Je n'avais aucune idée de ce qu'il fallait faire ensuite, si ce n'est me sentir étonné que les gens découvrent ma musique. En réalité, il y a plusieurs étapes importantes que chaque artiste doit franchir lorsque sa musique figure dans une playlist Spotify.
Promouvoir votre article
Tout d'abord, si vous figurez sur une playlist, traitez-la comme un bon article de presse et partagez-la ! C'est le bon moment pour faire un post sponsorisé sur les médias sociaux avec un lien vers votre chanson sur Spotify. Vous devez déjà prévoir un budget pour la promotion de votre musique sur Spotify, mais une fois que votre chanson figure sur une playlist, faites un post personnalisé et augmentez la notoriété. Veillez à partager la liste de lecture elle-même, et pas seulement votre chanson.
Remercier le(s) conservateur(s) de la playlist
Vous devrez peut-être faire quelques recherches pour trouver les noms des conservateurs des playlists, mais c'est à cela que sert Google, non ? Passez au harcèlement ! Si vous le pouvez, trouvez leurs e-mails, envoyez-leur un véritable merci et établissez une relation. C'est aussi une bonne idée de trouver leurs pseudos Twitter et de les marquer lorsque vous partagez la playlist.
Si quelqu'un aime suffisamment votre musique pour vous mettre sur une liste de lecture que des milliers d'autres musiciens meurent d'envie d'écouter, il y a de fortes chances pour qu'il soit ouvert à vos suggestions. Profitez de leur intérêt et établissez une connexion dès que possible.
Recherche dans les tableaux
Même si votre chanson est ajoutée à une petite liste de lecture et que vous n'obtenez qu'une modeste augmentation des flux, le taux de croissance peut être suffisant pour obtenir une certaine action sur les charts. Recherchez dans les charts de Viral 50, Spotify US, Spotify Global, etc. Entrer dans l'un d'entre eux est une énorme opportunité de briller.
C'est aussi un excellent moyen d'encourager vos fans à partager votre chanson. Les gens aiment toujours aider quelque chose à grandir. Demandez à vos fans de vous aider, et mettez-les au courant chaque fois que vous passez à la vitesse supérieure.
Consulter d'autres listes de lecture
Lorsqu'une chanson est ajoutée à une grande liste de lecture, il y a généralement un effet domino. Vous pouvez généralement trouver quelles listes de lecture contiennent votre chanson dans la partie "A propos" de votre profil d'artiste Spotify. Effectuez des recherches quotidiennes, mais aussi une chasse active. Chaque vendredi, consultez la playlist "New Music Friday". Tous les mercredis, consultez la liste de lecture "Fresh Finds".
N'oubliez pas que chaque playlist qui contient votre chanson va faire croître votre public et vaut la peine d'être ravie. De plus, les gens trouveront votre musique et vous ajouteront à leurs petites listes de lecture - remerciez-les.
Utilisez les données pour construire votre dossier de presse
Prenez les données de votre playlist - nombre de flux, villes où vous êtes le plus populaire, etc. - et ajoutez-les à votre dossier de presse ou EPK. Aujourd'hui, les nouveaux artistes sont présentés avec des citations de presse et leurs données de streaming si elles sont impressionnantes. Tout comme une bonne citation d'une publication réputée, des données de streaming notables aident à vendre votre musique à des bookers potentiels , des labels, des cadres A&R, etc. et constituent de puissantes munitions pour construire votre carrière.
Réinvestissez vos gains
Diverses études indiquent que la moyenne nette agrégée par flux est d'environ 0,005 $, selon la quantité de musique que vous possédez. Il faut quelques mois pour être payé, mais assurez-vous de disposer d'un plan pour réinvestir ce revenu dans votre musique.
Par exemple, réservez une partie de cet argent pour promouvoir votre prochain single avec des publicités Instagram et des messages Facebook sponsorisés. Utiliser votre argent pour des cocktails au cours des cinq prochains week-ends n'est peut-être pas le meilleur investissement pour vous aider à faire progresser votre carrière musicale.
Gardez un œil sur vos statistiques
Bien entendu, vous devez faire très attention à vos statistiques de streaming, mais surveillez vos chiffres globaux sur d'autres plateformes comme Facebook et Instagram ainsi que sur d'autres services de streaming comme Apple Music. Malheureusement, les personnes qui diffusent des listes de lecture en streaming qui contiennent votre chanson ne deviennent pas automatiquement des fans - elles sont simplement exposées à votre musique. Faites attention aux personnes qui commentent vos pages en disant qu'elles vous ont trouvé sur Spotify. Ce sont les fans avec lesquels vous allez vouloir entretenir et construire une relation.
Il est également utile de savoir où les gens sont à l'écoute. Si vous êtes populaire en Suède, par exemple, prévoyez d'inclure ce territoire dans votre prochaine promotion, ou pensez éventuellement à y organiser une tournée. Les informations fournies par Spotify sont essentielles pour vous aider à cibler de nouveaux fans et à entretenir ceux qui existent déjà.
Pitch to Other Playlists (en anglais)
Maintenant que vous avez été présenté une fois, utilisez cela comme un angle pour renforcer votre single en vue de son inclusion dans une autre playlist. Lorsque vous lancez, mentionnez votre succès et la façon dont votre morceau se développe. N'oubliez pas que Spotify est avant tout une question de crédibilité. Les gens ont tendance à ne prêter attention que lorsque vous êtes en pleine ascension. Profitez-en et continuez à lancer. Les singles meurent rapidement de nos jours, alors continuez à prolonger la durée de vie de votre titre jusqu'à ce que vous sortiez le prochain.
Si vous vous sentez dépassé par toute cette collecte de données, c'est parce qu'elle est conçue pour être compliquée. Il y a plus de 900 000 flux de droits d'auteur distincts auxquels les artistes du monde entier ont accès, et entre 20 et 50 % des droits d'auteur générés ne parviennent jamais dans les poches de ces artistes.
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