Note de la rédaction : ce blog a été écrit par Kendra Gaines. Kendra est une passionnée du marketing de la musique numérique. J'aime sapage Facebook , Easy Music Promo, pour en savoir plus. ]
"Le succès se produit lorsque l'opportunité rencontre la préparation". - Zig Ziglar
La citation ci-dessus est cool et tout, mais je ne pense pas qu'elle signifie ce que nous pensons qu'elle signifie. Beaucoup d'orateurs motivés et de gourous de Twitter aiment utiliser cette citation. Pour eux, c'est un moyen de vous faire bouger. Ils ont tendance à croire que vous devez être préparé. Vous devez vous entraîner. Vous devez d'abord tout mettre au point, et ensuite, une fois que l'univers sera satisfait de votre degré de préparation, vous débloquerez une occasion en or.
C'est une excellente idée, et bien que je la croie vraie, j'aime l'envisager un peu différemment. Vous voyez, dans la citation, l'occasion se présente d'abord, puis cette occasion rencontre la préparation. Dans la citation, il n'y a aucune indication sur le moment et la manière dont l'opportunité se présente. On peut se préparer facilement, mais on ne peut pas vraiment fabriquer une opportunité, surtout dans le domaine de la musique.
L'Internet est fou et ne dort jamais. Pendant que vous êtes éveillé en train de lire ceci, quelqu'un du monde entier s'allonge pour dormir en ce moment même, et le cycle tourne continuellement. En tant qu'artistes, nous n'avons pas le droit de choisir ce que les auditeurs vont écouter et comment ils vont le partager ; nous espérons simplement qu'ils le feront.
Laissez-moi vous donner un exemple. Il y a longtemps, j'ai travaillé avec un ami qui est chanteur. Il a travaillé de longues nuits et a dépensé beaucoup d'argent pour monter un projet fantastique qui a été plutôt bien reçu. Lui et moi avons fait ce que nous pensions être notre devoir de diligence et avons envoyé des communiqués de presse, contacté des blogs et la radio, et nous nous sommes assurés que la base de fans en avait assez pour les occuper et les divertir pendant un certain temps. Cela a bien marché pour le moment, mais le buzz a fini par s'estomper.
Savez-vous ce qui est devenu viral des semaines plus tard ?
Une vieille vidéo de lui et d'un groupe d'amis chantant dans une Waffle House. Quelqu'un a sorti son visiophone et a pris un bout de leur chant.
Des milliers de dollars pour un projet et une vidéo de qualité "pomme de terre", c'est ce qui fait mouche. Bon sang.
Et pour aggraver les choses, nous n'avions rien d'autre. Une opportunité s'est présentée et nous n'avions pas de nouveau contenu pour maintenir l'engagement des nouveaux arrivants. Nous n'étions pas préparés.
Alors, comment combattre cela ?
La façon dont beaucoup d'artistes indépendants travaillent, c'est qu'ils font de la musique et espèrent que tout ira bien. Parfois, ils planifient une sortie, mais ils continuent généralement à sortir la musique, à faire une ou deux choses cool et à passer au projet suivant.
Ce n'est pas mal, mais ce n'est pas suffisant. C'est pourquoi les artistes devraient construire des pipelines.
Quelle que soit l'industrie dans laquelle vous êtes actuellement, le contenu est roi. Et si vous n'avez pas assez de contenu pour attirer l'attention, alors vous prenez du retard.
Devinez quoi ? Un album tous les neuf mois n'est pas suffisant. Il faut en faire plus.
Avant de vous dire comment créer un pipeline, je vais vous donner deux grandes raisons pour lesquelles les pipelines fonctionnent.
1. Motivation.Je n'ai aucune idée de ce que c'est avec les types créatifs, mais nous aurons une idée et nous serons vraiment à fond dedans. Mais peut-être que deux semaines plus tard, nous sommes partis de cette idée sans avoir rien à montrer. Il existe une théorie selon laquelle la motivation et la volonté sont limitées, et lorsque nous avons le sentiment de faire quelque chose, nous devons simplement le faire. Le problème survient lorsque nous faisons des choses et que nous voulons les libérer immédiatement. L'idée de créer un pipeline vous encourage à attendre le bon moment, tout en profitant de votre vague de créativité.
2. Le temps.Si vous êtes un artiste indépendant et que vous avez une petite équipe ou pas d'équipe du tout, vous faites probablement une grande partie du travail vous-même. Cela vous laisse très peu de temps pour faire autre chose. Cependant, la théorie du pipeline fonctionne comme un blitz - vous prenez deux ou trois semaines sur le mois pour faire un mois de contenu. Ensuite, au fur et à mesure que votre contenu est publié par phases, vous pouvez vous détendre, en créer d'autres ou avoir quelque chose dans votre poche pour quand une occasion se présente.
Créer un pipeline pour la réussite
Il est important de savoir à l'avance que vous allez devoir vous engager à créer du contenu pour le temps imparti à la création. Quand je parle de création de contenu, je ne parle pas seulement de faire des chansons, même si c'est loin d'être le cas. Je parle aussi de contenus de la taille d'une bouchée pour les médias sociaux, qu'il s'agisse de photos, de graphiques, de concours, etc.
Pour vous acclimater à l'idée, je vous suggère de prendre une à deux semaines pour créer un contenu de quatre à six semaines. Vous voulez créer pour pouvoir publier une ou deux choses par semaine. Donc, un pipeline de six semaines, comme six à douze bons éléments de contenu à publier. Cela a-t-il un sens ?
1. Obtenez un calendrier et respectez-le. Avant de commencer à créer le contenu, vous devez essentiellement créer un calendrier de diffusion. Quels jours et heures et quel type de contenu voulez-vous diffuser ? Voulez-vous sortir une nouvelle chanson mardi à 18 heures ? Est-ce que ce sont des images de studio en coulisses que vous sortez mercredi à midi ? Pour les concours et les contrats, vous voulez également réfléchir à la manière dont les détails fonctionneront. Mettez tout cela sur un calendrier idéal de la façon dont les choses seront éliminées (ou dégoulinantes).
2. Commencer à fixer des délais. Cette partie est très difficile, surtout si vous avez une équipe ou si vous sous-traitez une partie de votre travail. Il est difficile de demander aux gens de vous donner des choses avant une certaine date, mais essayez de prévoir du temps supplémentaire dans vos délais. Idéalement, vous dites à votre équipe ce que vous voulez et quand vous le voulez. Si vous travaillez en équipe, ce ne sont que des rubriques pour savoir quand vous voulez que les produits finaux soient prêts à partir.
3. Créer ! Il y a tant de choses que vous pouvez créer pour des contenus qui vont de nouvelles chansons entières ou des reprises de chansons à des séquences vidéo. Ne pensez pas que tout cela doit être coûteux. Quelque chose que j'ai appris est fini, c'est mieux que parfait - vous pouvez tourner quelques vidéos sur votre iPhone. Vous pouvez utiliser un rythme gratuit que vous avez trouvé en ligne de temps en temps. La plupart de vos travaux sur le pipeline ne servent qu'à vous garder pertinent. Lorsque vous aurez un contenu spécifique et original, vous commencerez à faire des campagnes pour cela. Créez des choses qui fonctionnent entre-temps.
4. La création d'autres. Vous ne voulez pas être du mauvais côté d'une fluctuation d'intérêt et il n'y a aucun moyen d'engager ou de monétiser cela. Même si ce n'est pas dans le programme, prenez l'habitude d'enregistrer plus, de prendre plus de photos, d'enregistrer plus de chansons, etc.
5. Publiez votre contenu. Facilement. Il est difficile de se rappeler tout le temps quand il faut publier des contenus. Ça vous échappe et c'est cool. Utilisez un service comme TuneCore Social pour diffuser votre contenu sur vos canaux sociaux. C'est plus facile pour vous, car vous pouvez le régler et l'oublier.
6. Profitez des avantages. Maintenant, vous avez du contenu pour les prochaines semaines ! C'est très bien. Vous pouvez vous mettre au travail ou, comme je vous le recommande, vous remettre à créer. Peut-être que votre prochain travail sera une campagne autour d'un single ou d'un projet. Vous pouvez utiliser la même idée pour mettre au point quelque chose, mais assurez-vous que tout est lié et que le sentiment est le même.
Quand l'occasion se présente, vous voulez être prêt à la saisir. En tant qu'artiste indépendant, il est très important de s'assurer que vous avez quelque chose pour maintenir l'engagement des gens. Essayez la théorie du pipeline et voyez comment elle contribue à l'élargissement de votre base de fans.
Tags : marketing de contenu en vedette mettre en vedette indie marketing musical vidéos de musique tunecore