[Note de la rédaction : cet article a été écrit par Chelsea Ira de New Artist Model].
Le courrier électronique est l'un des moyens les plus efficaces pour promouvoir votre musique.
Mais vous avez déjà entendu cela un million de fois, n'est-ce pas ?
Aujourd'hui, commençons donc par parler de la pourquoi. Une fois que vous aurez compris cela, il sera beaucoup plus facile de trouver des choses sympas à donner en échange d'adresses e-mail - des choses que vos fans aimeront vraiment et qui vous aideront à transformer des fans occasionnels en acheteurs et en super fans, ce qui est vraiment le nom du jeu dans la musique.
La grande question est de savoir pourquoi s'embêter avec le courrier électronique alors que vous avez un accès direct à vos fans via les médias sociaux.
Et il y a quelques grandes raisons à cela :
- Sur les médias sociaux, la plate-forme possède vos connexions. Si ce réseau social disparaît, il en va de même pour toutes vos connexions avec vos fans.
- De nombreux réseaux sociaux sont sursaturés et, par conséquent, ils ont recours à des algorithmes pour trier le contenu. La plupart du temps, cela signifie que les groupes et les musiciens doivent payer pour atteindre l'ensemble de leur public.
- Sur les médias sociaux, vous devez vous conformer aux directives de publication de la plateforme. Le courrier électronique vous donne beaucoup plus de liberté en ce qui concerne la longueur de votre contenu, la façon dont vous créez des liens, ce vers quoi vous vous connectez et la façon dont vous utilisez les images.
Bien entendu, nous ne sommes pas là pour dénigrer les médias sociaux. Les médias sociaux sont un outil incroyable pour entrer en contact avec vos fans au quotidien et pour accroître votre audience.
Mais il est important de comprendre que les médias sociaux jouent un rôle dans votre stratégie globale - ce n'est pas une fin en soi.
Considérez votre carrière comme un grand entonnoir. Au sommet de l'entonnoir, vous avez vos nouveaux fans et vos fans occasionnels. En bas, vous avez vos super fans qui viennent à chaque concert et achètent votre musique. C'est votre travail d'amener les fans du haut de l'entonnoir vers le bas, et vous le faites en hiérarchisant votre contenu.
Plus vous descendez dans l'entonnoir, plus votre contenu doit être exclusif. Cela donne à vos fans une raison de s'investir davantage dans votre carrière. Si vous voulez qu'ils vous soutiennent davantage, vous devez leur donner un petit quelque chose en plus.
Avec tout cela à l'esprit, passons en revue quelques objets que vous pouvez donner en échange d'une adresse électronique pour que vos fans passent à l'étape suivante.
1. Musique exclusive
Bien sûr, c'est assez courant de donner de la musique gratuite pour les adresses e-mail, mais il n'y a rien de super spécial à ce sujet, n'est-ce pas ? Tout le monde peut aller sur YouTube ou Spotify et écouter ces chansons gratuitement, alors pourquoi vous donneraient-ils un accès direct à leur boîte aux lettres électronique pour cela ?
Vous aurez probablement plus de gens qui s'inscriront à vos courriels si vous échangez plutôt une chanson ou un ensemble de chansons exclusives - ce qu'ils ne peuvent obtenir qu 'en s'inscrivant à votre liste de courriels.
Il peut s'agir d'une version acoustique de votre chanson la plus populaire, d'un ensemble de morceaux inédits qui n'ont pas figuré sur votre dernier album, d'une version d'une chanson avec un orchestre complet, d'un enregistrement en direct ou d'une version étendue d'une chanson avec des couplets ou des sections instrumentales supplémentaires.
Faites preuve de créativité et voyez si vous pouvez trouver quelque chose de vraiment unique et excitant. Et bien sûr, veillez à ce que votre e-mail soit accompagné d'un formulaire d'option au-dessus du pli de la page d'accueil de votre site web, avec un titre évident indiquant aux fans ce qu'ils obtiennent exactement en s'inscrivant. Quelque chose comme "Inscrivez-vous pour obtenir trois titres inédits" serait parfait.
2. Accès précoce
Les gens aiment se sentir spéciaux et même si c'est un peu idiot, nous éprouvons tous ce sentiment de fierté lorsque nous obtenons quelque chose en premier. Et vous pouvez totalement intégrer cela dans votre stratégie de courrier électronique.
L'idée générale est qu'avant de publier quoi que ce soit, qu'il s'agisse d'un billet de blog, d'une tournée, d'une nouvelle marchandise ou d'un album, vous donnez à vos abonnés par courrier électronique les premiers choix.
C'est également une excellente approche pour tous ceux qui publient régulièrement des contenus longs - pensez aux articles de blog et aux vidéos YouTube.
Pour YouTube, téléchargez vos vidéos avec le paramètre de confidentialité "Non répertorié" et partagez le lien direct avec votre liste de diffusion. Maintenez-la hors liste pendant quelques jours, puis changez le paramètre de confidentialité en "Public" pour permettre au reste de vos fans de se joindre à la fête.
Il est assez facile d'ajouter un lien à votre e-mail en utilisant le formulaire d'acceptation dans la boîte de description de vos vidéos YouTube. Incluez un simple appel à l'action comme "Rejoignez ma liste de diffusion pour regarder toutes mes vidéos un jour avant tout le monde".
3. Événements spéciaux
Un lien plus direct et plus personnel avec vous en tant qu'artiste est une chose que beaucoup de fans souhaitent, et c'est un moyen extrêmement facile et gratuit de donner à votre liste de diffusion une raison amusante de vous inscrire. Ces événements peuvent se dérouler en ligne ou en personne, alors soyez créatifs et expérimentez pour voir ce qui plaît le plus à vos fans.
L'essentiel, bien sûr, est de créer un événement en ligne auquel seuls les abonnés de votre messagerie électronique peuvent assister. La diffusion en continu sur Twitch, ou en direct sur Instagram ou Facebook, où tout le monde peut se joindre, n'aura pas la même sensation d'exclusivité.
YouTube est peut-être la plateforme la plus simple pour mettre en place des flux privés en ligne. Il suffit d'aller dans votre Creator Studio, de cliquer sur l'onglet Live Streaming et de régler votre confidentialité sur "Unlisted". Partagez ce lien avec vos abonnés par e-mail et le tour est joué.
Essayez les concerts privés en streaming mensuels ou hebdomadaires. Vous pouvez diffuser la répétition de votre groupe en streaming ou simplement mettre en place un petit set acoustique d'une heure. Une autre option consiste à organiser des séances de questions-réponses mensuelles avec vos abonnés au courrier électronique. Vous pouvez même essayer d'organiser des cours de guitare en direct en streaming.
Si vous préférez organiser des événements en personne, essayez d'organiser des rencontres exclusives pour les abonnés par courriel avant ou après vos concerts si vous avez le temps.
Encore une fois, si vous choisissez d'utiliser des événements exclusifs pour inciter vos fans à s'inscrire sur votre liste, veillez à les informer correctement dans le formulaire. Si vous ne leur dites pas tous les trucs sympas qu'ils reçoivent lorsqu'ils s'inscrivent, ils ne s'inscriront probablement pas.
4. Concours
C'est probablement l'une des options les plus faciles, mais bon, ça marche !
Pour l'essentiel, il s'agit juste de mettre en place une sorte de lot de prix, et pour participer, les fans doivent être inscrits à votre liste de diffusion. Cela peut être un bon moyen de faire venir plus de fans sur votre liste de diffusion et de faire de l'effet dans les semaines précédant la sortie d'un grand album.
Tout d'abord, vous devez décider de la nature du prix. N'oubliez pas votre entonnoir - votre liste de diffusion est l'endroit où vous triez les super fans du pack, alors essayez d'offrir un lot de prix qu'un superfan adorerait. Des articles signés, des articles exclusifs que personne d'autre n'a, ou un accès direct à vous via une session Skype ou Facetime fonctionneront très bien.
Ensuite, choisissez la date de début et de fin et commencez à faire de la promotion sur les médias sociaux ; conduisez les fans à votre e-mail en remplissant des formulaires d'opt in. À la fin du concours, utilisez un générateur aléatoire pour choisir un gagnant.
Avec les concours, il est très facile d'être trop arrogant et de faire de la publicité, donc c'est probablement quelque chose que vous ne faites que de temps en temps pour injecter un peu d'excitation.
Conclusion
J'espère que ces idées vous ont donné envie de vous lancer dans cette aventure. La clé de la croissance de votre liste d'adresses électroniques est de vous assurer que vous échangez quelque chose que vos fans trouvent vraiment précieux. Chaque fanbase est un peu différente, il faudra donc probablement faire quelques expériences de votre côté pour voir ce qui fonctionne.
Bien sûr, une fois que les gens se sont inscrits à votre liste de diffusion, vous devez commencer à envoyer des courriels. Si vous avez besoin de quelques idées pour commencer, essayez ces 10 modèles de courrier électronique gratuits.
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