Note de la rédaction : Cet article est dérivé du format "Question et réponse" que l'on trouvesur MusicPreneurHub.com, un site qui met en relation les artistes et les experts de l'industrie musicale. Il a été écrit par Jack Ought, un musicien, écrivain indépendant et artiste numérique du Royaume-Uni.]
1. Commencer par l'empathie
Je dirais qu'il faut commencer par l'empathie. L'empathie est une compétence essentielle pour traiter avec les autres humains, qu'ils bloguent ou non. Essayez de vous mettre dans la tête du blogueur de musique avant d'en contacter un. Qu'attendent-ils de la vie et comment pouvez-vous les aider à l'obtenir avec votre musique ? Autrement dit, "qu'est-ce qu'ils y gagnent" ?
C'est un peu comme se soumettre à des A&R de grands labels. Si elles sont vraiment importantes, elles reçoivent plus de demandes qu'elles ne peuvent en traiter. Ils obtiennent tout le temps des présentations génériques ou non pertinentes, et il se peut qu'ils en viennent à en vouloir aux "mauvaises présentations". Ils ne veulent pas lire Guerre et Paix, même si votre contenu est pertinent pour eux. Ils recherchent plutôt des communiqués courts, informatifs et pertinents qui leur permettent d'en savoir plus, s'ils le souhaitent. Et ils cherchent toujours à découvrir de la musique qu'ils estiment avoir une réelle valeur, sinon pourquoi feraient ils ce qu'ils font ?
S'il s'agit d'un blog commercial (c'est-à-dire qu'ils ont des annonces), il faut comprendre leur modèle de revenus - ils veulent plus de pages vues, ce qui génère plus de revenus publicitaires. Comment pouvez-vous les aider à générer plus de pages vues ? L'une des choses qui suscite toujours mon intérêt en tant que journaliste ou blogueur est l'exclusivité - je ne suis pas intéressé par la publication de contenus que d'autres personnes ont mis en ligne avant moi. Avez-vous quelque chose de nouveau à annoncer qu'ils peuvent publier en premier ? Une nouvelle tournée peut-être, ou un nouveau single ? Peut-être que vous devriez y réfléchir : "si ce n'est pas nouveau, ce n'est pas une nouvelle"
2. Votre état d'esprit
Peut-être tenez-vous également compte de votre état d'esprit, dans le sens où vous êtes ici pour servir et apporter de la valeur. Vous êtes ici pour leur donner quelque chose de très excitant à montrer à leurs lecteurs. Vous avez quelque chose de vraiment précieux à partager avec eux sous la forme de votre art.
Que faire quand on lance un blogger :
Ayez un titre fort : Il faut garder à l'esprit que l'objet de votre courriel est un peu comme votre titre - il faut vraiment bien le comprendre, car s'ils n'aiment pas le titre, ils ne liront même pas votre courriel.
Faites vos devoirs sur le blog : Certains blogs vous demandent de faire certaines choses dans votre courriel pour les aider à mieux traiter votre soumission. Si vous ne le faites pas, le blogueur rejettera probablement votre message.
Personnalisez votre présentation : Assurez-vous que la salutation les désigne par leur nom, si vous le pouvez. Sinon, indiquez le nom du blog pour lequel ils écrivent. Ne commencez pas un e-mail par quelque chose comme "Cher blogueur", s'il vous plaît. Adaptez-le au blogueur en question, idéalement dans le premier paragraphe en faisant référence à quelque chose qu'il a déjà écrit dans le passé : Et pourquoi ce que vous avez à leur offrir est PERTINENT. Je parle d'expérience quand je dis que si quelqu'un montre qu'il a pris le temps de faire des recherches sur ce que j'écris, je suis beaucoup plus enclin à répondre. Ce n'est pas de la flatterie en soi, c'est plutôt un exemple que vous êtes un professionnel qui a pris le temps et qui a pensé à faire ses recherches.
Attendez-vous à un faible taux de réussite : Triste mais vrai, même les lancers les mieux conçus et les plus ciblés s'évaporent souvent dans le néant. C'est très souvent le cas et ce n'est pas quelque chose à prendre personnellement. Les gens sont occupés, les gens oublient des choses, parfois les filtres anti-spam s'excitent, il y a de nombreuses raisons à cela. Ce qui nous amène à l'étape suivante... le suivi : 3-5 jours plus tard, poliment. Un bref courriel de suivi amical pour leur rappeler. Il y a un compromis à faire entre envoyer des e-mails indéfiniment jusqu'à ce qu'ils vous rappellent ou vous disent d'arrêter, ou pas. Je pense que c'est comme beaucoup de choses dans la vie où la persévérance paie. N'oubliez pas que vous avez quelque chose d'utile à leur montrer. Une étape optionnelle - vous pourriez prendre le téléphone et les appeler (ou essayer de les faire passer sur Skype). Si vous êtes le genre de personne qui est douée au téléphone, cela peut être mieux pour vous.
Fournir des liens facilement accessibles vers votre contenu : Soit des liens de téléchargement de musique et d'images sur un site comme 4shared, soit votre EPK. Dites merci à la fin : Tout le monde est occupé, le fait que le blogueur ait pris le temps de lire jusqu'à la fin est formidable. La politesse vous aidera à vous déplacer. Voici un exemple de titre de courriel (première introduction) qui pourrait vous convenir : "Bonjour [NOM DU JOURNALISTE], j'ai lu votre article sur [QUELQUES CHOSES QUI GRAISSENT] et j'ai pensé que vous aimeriez bien lire ceci..."
3. Sur les blogueurs (grands et petits)
N'excluez pas les petits blogueurs. Ce n'est pas parce qu'ils sont "petits" qu'ils ne sont pas importants - même si un blogueur n'est pas suivi par une publication plus importante, il a souvent un public très engagé et très spécialisé du type de personnes que vous voulez rencontrer. Par exemple, ils peuvent être suivis par les journalistes de grandes publications qui cherchent à attraper de nouveaux groupes avant qu'ils ne prennent leur envol. Les grands médias tirent souvent leurs idées des plus petits.
Il faut également garder à l'esprit que les blogueurs sont, pour la plupart, fanatiques de ce qu'ils aiment et qu'ils peuvent être certains de vos plus grands champions, s'ils vous aiment bien. La plupart du temps, ceux qui se sont lancés dans cette aventure uniquement pour l'argent ont été rapidement éliminés lorsqu'ils ont réalisé qu'ils n'allaient probablement pas devenir riches et célèbres du jour au lendemain.
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