Note du rédacteur : ce texte a été rédigé par Hugh McIntyre. Hugh écrit sur la musique et l'industrie de la musique et contribue régulièrement à Forbes, Sonicbids, et plus encore. ]
Les bulletins d'information par courrier électronique peuvent sembler être une forme de promotion qui a suivi la voie du dinosaure, mais en tant que musicien (et surtout en tant que personne qui gravit encore les échelons de l'industrie), je vous suggère de ne pas tourner le dos à ces messages pour l'instant. Si vous faites bien les choses, vous pouvez vraiment donner de la valeur à ces courriels occasionnels, et une fois que vous aurez convaincu quelques personnes de s'inscrire, vous pourriez voir les ventes de marchandises, de musique et de billets de concert commencer à augmenter.
Il est difficile de se démarquer et de proposer un courriel que les gens veulent lire, et obtenir d'eux qu'ils acceptent d'être envoyés par courriel en premier lieu est l'une des choses les plus difficiles à faire ! Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à augmenter votre nombre d'abonnés, ce qu'un musicien recherche toujours.
1. Offrir une incitation
Certains de vos plus grands fans n'auront pas besoin d'être très convaincants pour s'inscrire à votre newsletter, car ils comprendront que c'est un excellent moyen de vous soutenir et de vous tenir au courant de tout ce que vous faites. Comme ils vous aiment, il y a de fortes chances qu'ils le recherchent.
Malheureusement, même si vous êtes une star, le pourcentage de fans, ou de ceux qui ont même entendu parler de vous et de votre musique, qui s'inscriront volontairement pour recevoir des messages promotionnels de votre part sera faible. Les gens ne veulent pas être dérangés, et nous savons tous ce que cela fait de voir nos boîtes de réception inondées de missives que nous ne recherchions pas.
Comme incitation supplémentaire pour convaincre les gens de s'inscrire à votre newsletter, proposez-leur de leur donner quelque chose de valeur en échange de l'accès à leur boîte de réception. Il n'est pas nécessaire que ce soit quelque chose d'énorme, mais il faut que ce soit quelque chose qui les intéresse vraiment et que beaucoup de gens voudront, puisque vous n'allez pas adapter cela à chaque personne individuellement.
Une chanson gratuite, une petite pièce de marchandise (comme un autocollant ou une épingle), ou peut-être un certain pourcentage de réduction sur un article plus important ou même un billet de concert pourrait suffire à vous aider à collecter un nombre respectable d'adresses électroniques.
Sivous débutez, vous n'aurez pas besoin de beaucoup d'aide pour gérer ce projet, car vous pourrez simplement garder une trace de qui s'est inscrit et quand, puis leur envoyer personnellement leur cadeau par e-mail. Après un certain temps, cela peut s'avérer épuisant, mais il existe des dizaines, voire des centaines de services qui peuvent vous aider à gérer votre bulletin d'information, et il existe de nombreuses options gratuites qui sont très intéressantes.
2. Publier sur les médias sociaux
Les bulletins d'information sont merveilleux pour vous et certainement toujours importants, mais nous vivons maintenant dans un monde de médias sociaux... bien que vous ne deviez pas penser que les deux ne peuvent pas interagir ou faire de la promotion croisée ! Vous devez absolument avoir des liens vers vos canaux sociaux dans tous vos e-mails, et il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas promouvoir le fait que vous avez une newsletter sur vos plateformes sociales également !
Comme je le suggère chaque fois que vous faites de la promotion sur Twitter, Instagram et Facebook, faites preuve d'intelligence dans votre façon de procéder. Ne vous contentez pas de copier et coller le même message pour demander aux gens de s'inscrire !
Soyez plus créatifs !
Pensez à la fréquence à laquelle vous postez, à l'heure à laquelle vous envoyez un tweet, à la manière dont cette demande pourrait fonctionner visuellement, et exprimez votre demande de plusieurs manières différentes, afin que les gens ne se gênent pas pour la voir et qu'ils ne soient pas frappés par le fait qu'ils l'ont probablement déjà vue plusieurs fois.
La plupart de vos fans vous suivront sur les médias sociaux, puisque c'est le premier endroit où ils vous trouveront pour voir ce que vous avez à dire et ce que vous faites, mais si vous parvenez à convaincre ne serait-ce que certaines de ces personnes de passer à l'étape suivante et de vous laisser entrer dans leur boîte de réception, vous aurez peut-être un superfan en devenir.
3. Des avantages !
Les lettres d'information étaient autrefois le seul moyen (ou du moins le meilleur moyen) pour de nombreuses personnes de savoir qu'une nouvelle chanson ou un nouvel album était à venir ou que vous vous prépariez à partir en tournée, mais maintenant la plupart des fans se contentent d'attendre les nouvelles sur les médias sociaux.
Cela peut sembler bien, mais les flux Twitter, Instagram et Facebook du citoyen moyen sont non seulement incroyablement chargés, mais ils sont aussi désormais soumis à des algorithmes créés et mis en œuvre par les entreprises elles-mêmes, et ils ne vous aident peut-être pas.
Expliquez à vos fans et à vos adeptes qu'il est important pour vous et votre carrière qu'ils s'inscrivent à vos e-mails occasionnels, et expliquez-leur les avantages qu'ils en retirent. Ils devraient être les premiers à recevoir des informations sur tous les sujets, de la nouvelle musique aux spectacles à venir, et selon la façon dont vous êtes organisé, vous pourriez envisager de permettre à ces personnes d'être les premières à avoir des billets pour votre nouvelle tournée.
Il n'est pas nécessaire d'être trop technique au début de votre carrière - il suffit de leur envoyer le lien en premier ! Cela peut changer au fur et à mesure que vous devenez plus populaire, mais ne nous emballons pas trop pour l'instant.
4. Faites preuve d'intelligence en matière de placement
Pour la plupart, les gens s'inscriront à votre newsletter sur votre site web actuel, car il est plus facile d'y diriger les auditeurs et de leur faire entrer leur adresse via un simple formulaire. Les références sociales sont très utiles, mais n'oubliez pas les personnes qui ont trouvé le chemin de votre site web de manière organique !
Lorsque vous créez votre page, ou lorsque quelqu'un d'autre le fait, réfléchissez à l'endroit où vous placez ce formulaire, et ne le mettez pas seulement à un endroit. Vous devez copier et coller le code de votre formulaire d'inscription à la newsletter sous chaque nouvelle, sous chaque blog que vous écrivez, et quelque part sur la première page où ils peuvent le voir presque immédiatement.
Ce n'est pas toujours l'ajout le plus attrayant visuellement, mais c'est important, alors soyez créatif dans la façon dont vous l'intégrez dans votre design !
5. Promesse de sécurité
Comme je l'ai déjà dit, les gens sont épuisés par le nombre de courriels qu'ils reçoivent quotidiennement, et la plupart, sinon tous, essaient de vendre quelque chose (ce sera la même chose pour vous). Soyez très clair : vous n'avez aucun intérêt à partager leur adresse électronique avec qui que ce soit, pour quelque raison que ce soit, même pas pour de l'argent !
De nombreuses entreprises vendent des milliers ou des millions de courriels à d'autres pour encourager le spam, mais vous n'êtes pas une grande entreprise ! Rappelez à vos fans que c'est juste pour promouvoir votre musique et vos spectacles, et rien d'autre. La plupart des gens ne soupçonneront aucune arrière-pensée, mais ça ne fait pas de mal de le leur rappeler !
Tags : artistes Groupes email liste d'emails email marketing bulletin d'information par courriel en vedette en vedette indie musiciens newsletter s'inscrire conseils tunecore