Par Kevin Cornell
Notre sérieLife During Quarantine vise à apporter à la fois du réconfort et une stratégie à la communauté des artistes TuneCore.
Nous sommes tous dans le même bateau, et nous ne sommes pas nombreux à pouvoir tirer parti d'une autre expérience comme celle-ci pour y faire face. Alors que nous luttons contre l'annulation de spectacles et de tournées, l'impossibilité d'entrer dans le studio ou l'espace de répétition avec des collaborateurs, et que nous sommes parfois confrontés à une instabilité financière à la lumière de COVID-19, il est utile de nous rappeler que nous ne sommes pas seuls. Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'être opportuniste dans une période d'anxiété, vous pouvez rester occupé et productif de manière à aider vos fans à réaliser qu'ils ne sont pas seuls non plus.
Jusqu'à présent, nous avons couvert des sujets tels que la diffusion de concerts en direct, l'expérimentation de nouveaux projets créatifs et le fait de rester sain d'esprit en intérieur. Afin de proposer des tactiques de marketing pertinentes pendant cette période, nous comptons sur certains de nos partenaires de magasins numériques et de plateformes de médias sociaux pour susciter un peu de créativité dans l'isolement.
Maintenir votre plan de libération
Peut-être avez-vous travaillé sur un plan de libération dans les jours, les semaines ou les mois qui ont précédé cette pandémie. Est-il temps de reporter ? Est-il temps de passer à l'action ? Que devriez-vous envisager ?
Bien que vous soyez le seul à pouvoir décider de la manière d'avancer de la manière la plus bénéfique pour votre croissance et la libération effective que vous avez prévue, il y a quelques facteurs à prendre en compte :
- Si vous avez une base de fans engagés en ligne, et que vous n'avez pas trouvé de défis à relever pour communiquer avec eux et créer du contenu sur les canaux sociaux, allez de l'avant avec vos projets !
- Si vous êtes un artiste qui s'épanouit dans le format physique (qu'il s'agisse de vinyle ou de cassette), le report de votre prochaine sortie pourrait être judicieux. Bien sûr, se concentrer temporairement sur les sorties numériques de disques uniques peut être votre meilleur moyen de tenir bon si vous vous êtes engagé dans des campagnes ou des budgets de marketing.
- Gardez un œil sur les tendances en matière de streaming. Il est important de faire preuve de souplesse dans les semaines à venir et de s'adapter en conséquence.
"Focus "Listes de lecture d'humeur
Bien que l'ajout de votre musique à n'importe quelle liste de lecture sur une plateforme de streaming soit passionnant - qu'elle soit éditée par des conservateurs officiels ou des tiers influents - c'est le bon moment pour se concentrer sur certaines de ces collections inspirées de "Mood".
Pensez-y : vos fans, et les nouveaux fans potentiels, passent beaucoup de temps à la maison en ce moment. Spotify, Apple Music et Deezer sont pleins de listes de lecture qui visent à capter une certaine ambiance pour l'auditeur, et comme vous le savez sans doute, elles peuvent être un incroyable outil de découverte.
Qu'il s'agisse du son, de la voix ou de l'énergie que votre album transmet ou que vous écriviez des paroles très littérales pour capturer le moment, il existe de nombreuses listes de lecture qui répondent aux humeurs spécifiques dans lesquelles vos chansons s'inscrivent. Et n'oubliez pas : les auditeurs se retrouvent sur ces listes de lecture parce qu'ils comptent sur la musique pour refléter ce qu'ils ressentent à ce moment-là - c'est un lien très réel.
Utilisez les fonctionnalités de votre plate-forme
Avec autant de fans qui restent à la maison, écoutent de la musique pour s'évader ou fournissent une bande sonore à leurs journées et à leurs nuits, c'est le bon moment pour vous familiariser avec vos options de mise à jour de vos profils de streaming et de construction d'adeptes.
Commencez par encourager vos adeptes sociaux et les abonnés à votre liste de diffusion à faire le pas supplémentaire de suivre votre page d'artiste - puisque nous savons que tous les fans écoutent la musique différemment, fournissez une variété de liens.
De là, prenez le temps de vous familiariser avec les fonctionnalités d'Apple Music for Artists et de Spotify for Artists. Un bon exemple est la fonctionnalité Canvas de Spotify qui vous permet de créer des visuels. C'est le moment idéal pour présenter votre processus/installation de musique à domicile, ou même pour commencer à recevoir des propositions artistiques de fans pour y figurer.
La façon la plus simple d'utiliser ces plateformes est peut-être de créer votre propre liste de lecture de chansons que vous avez récemment dénichées ou de classiques de tous les temps qui vous inspirent. Montrez vos divers goûts et vos influences créatives.
Explorer davantage le social
Qu'il s'agisse d'une chaîne de médias sociaux ou d'une plateforme musicale sur laquelle vous avez distribué vos chansons via TuneCore, il existe de nouvelles façons de communiquer avec les fans de manière ludique.
Vous pouvez essayer de publier plus fréquemment et, si vous ne l'avez pas encore fait, commencez à apprendre comment tirer parti des annonces sociales. C'est le moment idéal pour vous entraîner et expérimenter ce qui, selon vous, pourrait fonctionner pour attirer l'attention. Vous pouvez commencer avec un petit budget et suivre les résultats de votre engagement.
Certaines plateformes de streaming ont des "défis", comme le "Wash Your Hands Challenge" d'Anghami (où les fans peuvent appliquer les chansons des artistes à des vidéos les montrant en train de se laver les mains) et bien sûr TikTok a régulièrement des défis #hashtag auxquels les utilisateurs peuvent participer. Explorez ce qui se passe et les tendances, puis élaborez un plan pour encourager vos fans à s'amuser avec votre chanson. Cherchez des hashtags uniques ou à la mode avec lesquels vous pensez pouvoir passer un bon moment et invitez vos fans à participer à l'action - ou créez les vôtres !
Vous avez des passions autres que la musique ? Que ce soit la cuisine, les arts visuels, les films, les jeux vidéo - utilisez-les comme un moyen de vous connecter à votre base sur les médias sociaux. Il y a de fortes chances pour qu'ils puissent s'identifier à vous.
Et bien sûr, n'oubliez pas de lire nos conseils pour les concerts en direct et les petites représentations pour vos fans ici. Mais pendant que nous y sommes, n'oubliez pas de vous concentrer sur les "3 essentiels" ci-dessous : stabilisation, éclairage et audio.
Dernières réflexions
Qu'il s'agisse de plateformes de médias sociaux ou de services musicaux, le moment est venu pour les artistes en quarantaine d'essayer de nouvelles tactiques de promotion. Inutile de se sentir opportuniste : vos fans sont aussi chez eux - pourquoi ne pas leur faire savoir que nous sommes tous dans le même bateau et leur offrir un cadeau de divertissement en attendant ?
Pour d'autres conseils de marketing créatif, consultez le Creative Marketing Playbook ici.