L'importance des listes de lecture
Il fut un temps où la seule utilisation connue des mots « liste de lecture » était en relation avec un DJ d'une station de radio. Il signifiait simplement la liste des titres qu'il avait fait tourner ou qu'il prévoyait de faire tourner dans un programme donné. Avec l'évolution des technologies et le passage au numérique de la consommation musicale, la capacité de « construire » des playlists a été transmise.
C'était une fonctionnalité assez cool, et franchement sous-estimée, d'iTunes et d'autres lecteurs de médias qui permettait aux fans et aux futurs DJ de jouer une grande collection de musique lors d'une fête, ou de programmer leur iPod (vous vous souvenez ?) pour l'utiliser à la salle de sport.
Puis sont venues les plateformes de diffusion en continu !
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube - tous les partenaires de TuneCore en matière de boutiques numériques, tous capables de fournir à leurs abonnés des listes de lecture haut de gamme, magistralement conçues, de nouvelles musiques qui sortent chaque semaine. Si vous lisez ceci, vous êtes probablement déjà au courant de l'essor apparemment instantané des listes de lecture. Il semble soudain que certains conservateurs - officiels et indépendants - ont le pouvoir de propulser des groupes de la même manière que les blogs populaires le faisaient juste un an auparavant, ou comme la radio le faisait quelques années auparavant.
Alors que des listes de lecture comme « Rap Caviar » de Spotify sont devenues des noms familiers, il est logique que tous les types d'artistes recherchent ce genre de biens immobiliers au sein de leurs plateformes de diffusion en continu distribuées. Tous les genres ont leurs listes de lecture - certaines n'atteignent que quelques centaines de fans, d'autres des millions ! - et ils sont devenus de grands décideurs. De plus, grâce à la facilité de « sauvegarder » ou de cliquer sur un artiste pour en savoir plus sur la plateforme, les fans peuvent faire passer la découverte à un niveau supérieur.
D'innombrables artistes indépendants qui utilisent TuneCore pour distribuer leur musique ont vu leur public et, plus important encore, leurs diffusions monter en flèche du jour au lendemain avec le bon (et souvent aléatoire) placement sur une liste de lecture. Ce qui leur manque dans la personnalisation d'une rédaction ou d'une entrevue sur un blogue, les listes de lecture le compensent largement en termes de revenus. C'est pourquoi le fait de s'adresser aux conservateurs de listes de lecture est devenu un élément essentiel des stratégies de marketing des artistes et des maisons de disques.
Comment s'adresser aux conservateurs de listes de lecture ?
Vous voulez donc faire appel à des conservateurs de playlists sur des plateformes comme Spotify ? Qu'il s'agisse de "Viva Latino", "All New Indie" ou "Hot Country", Spotify a choisi une méthode centralisée pour permettre aux artistes de présenter directement leurs nouvelles sorties. Alors que nous aimerions tous être colocataires ou parents avec l'un de ces conservateurs de playlists, en fin de compte, ces gens sont bombardés de nouveaux morceaux. Tout comme un directeur musical d'une station de radio ou le rédacteur en chef d'un blog musical branché, il faut mettre en place un système. Tout comme ces professionnels, ils ont besoin d'un délai suffisant pour passer le tout au crible.
Si vous distribuez votre musique en utilisant TuneCore, assurez-vous de vous donner une date de sortie d'au moins trois semaines à partir du jour où vous la soumettez. Si Spotify n'a besoin que d'une semaine, d'autres magasins préfèrent plus de temps (nous y reviendrons). Une fois que vous avez distribué, vous pouvez réclamer votre profil d'artiste sur Spotify en utilisant leur plateforme "Spotify For Artists". Une fois que vous y êtes, vous pouvez créer un profil pour les fans afin d'en savoir plus sur vous et votre musique. De plus, vous êtes également prêt à utiliser leur processus de soumission pour être pris en compte dans leurs listes de lecture officielles ! (Note : Spotify indiquera quand ils possèdent une playlist sur la plateforme. Essayez de faire défiler la page "Accueil" de votre application Spotify).
Pour les magasins comme Apple Music, Amazon et Deezer, le "Feature Submission Form" de TuneCore peut mettre votre prochaine sortie devant des équipes de rédaction assoiffées en votre nom. C'est là que le délai de trois semaines s'avère utile : pour certaines de ces plateformes, les équipes éditoriales ne prendront pas en considération la musique qui sort dans une fenêtre plus courte. Notre "Formulaire de soumission de reportage" vous permet de donner à tous les intéressés des informations sur votre nouvelle sortie, et vous donne même la possibilité de les informer de vos efforts de marketing et de vos projets de premier plan. Profitez pleinement de l'espace qui vous est accordé - on ne sait jamais ce qui va attirer leur attention. Attention : tout communiqué soumis sans un délai de trois semaines ne sera pas pris en considération.
Préparation du terrain
Si vous souhaitez proposer des listes de lecture Spotify, vous devrez d'abord faire quelques recherches, puis beaucoup de travail.
Commencez par bien comprendre le paysage des playlists Spotify. Fixez-vous des objectifs en termes de grandes listes de lecture vérifiées que vous espérez voir apparaître un jour. Faites également une liste des listes de lecture Spotify non officielles et des personnes qui les gèrent. Bien sûr, vous espérez être découvert et immédiatement mis sur la plus grande liste de lecture en streaming sur Spotify, mais il y a de fortes chances que vous deviez faire preuve d'intelligence en étant plus petit que cela. C'est tout à fait normal et normal, et vous devriez vous en réjouir.
Lorsque vous faites ces recherches, surveillez de près le genre, l'humeur et les styles de musique que ces listes de lecture promeuvent pour vous assurer que vous êtes dans leur ligne de mire. Les recherches par mots clés peuvent vous aider à trouver des listes de lecture que vous ne connaissiez peut-être pas auparavant. Il peut même être utile de créer une feuille de calcul qui vous aide à suivre le nom de la liste de lecture, le lien, le nombre d'adeptes, le propriétaire de la liste de lecture et les informations de contact.
De plus, gardez un œil sur les autres groupes ou artistes qui, selon vous, vous ressemblent. A quoi ressemble leur présence sur Spotify ? Sur quelles playlists sont-ils ? Il va de soi que toute playlist hébergeant un artiste similaire serait ouverte à l'inclusion de votre musique également.
Maintenant que vous avez fait vos devoirs et que vous disposez d'une bonne liste de listes de lecture non officielles et de listes de lecture officielles ambitieuses, il est temps de commencer à vous assurer que votre exposition à Spotify est aussi propice que possible pour être remarqué et être promu. Il est extrêmement important de savoir que, pour être pris en compte par certains des plus grands conservateurs de listes de lecture Spotify, vous devrez très probablement avoir une présence solide sur la plateforme.
Ne vous contentez pas de mettre une photo d'artiste et une biographie sur votre page. Vous devez vous assurer que chaque représentation de votre musique sur Internet renvoie à votre page Spotify. Il est également extrêmement important d'avoir un jeu de médias sociaux solide. Cela devrait être le cas en général, mais cela pourrait aussi inciter les conservateurs à partager vos chansons s'ils pensent que vous avez une grande influence sociale. Mettez vos coordonnées Spotify dans votre profil sur les médias sociaux et envoyez régulièrement des adeptes et des fans sur votre page. Mettez en place une stratégie de partage sur les médias sociaux avec des contenus nouveaux et uniques autour de votre musique pour développer votre base de followers et augmenter votre attrait pour les curateurs.
Un autre aspect de cette agitation sociale est le soutien public aux listes de lecture Spotify sur lesquelles vous espérez voir apparaître votre musique. L'envoi de vos adeptes à des listes de lecture non officielles plus petites est une façon intelligente d'attirer l'attention et l'appréciation de certains conservateurs de listes de lecture, et cela pourrait les inciter à mettre votre musique en avant.
Tirez votre coup
Bien que de nombreux conservateurs de listes de lecture Spotify puissent être difficiles à joindre, il existe de nombreuses possibilités pour trouver et contacter les gardiens.
De nombreux curateurs ont leur compte Spotify lié à leur page Facebook. D'autres réseaux sociaux comme Twitter ou Instagram sont d'excellents moyens de trouver les mêmes noms d'utilisateur ou de transmettre des messages aux conservateurs. Il existe également une bonne vieille méthode de recherche sur Google.
Une fois que vous avez les coordonnées des curateurs, vous devez rédiger votre message. Il est dans votre intérêt d'élaborer une stratégie pour établir une relation avec un conservateur, plutôt que de vous contenter d'envoyer des courriels épars, de faire des copier/coller. Vos messages doivent être adaptés à chaque conservateur individuellement. Vous devez essayer de les contacter en complétant leur liste de lecture, en leur demandant comment ils trouvent la musique qu'ils choisissent et, d'une manière générale, en établissant une relation avec eux. Ils sont probablement habitués à recevoir quotidiennement des courriels génériques, il est donc important de se démarquer. Et n'oubliez pas qu'ils sont aussi des personnes, alors assurez-vous de les traiter avec respect.
C'est probablement une approche intelligente que de ne présenter votre musique qu'après la connexion initiale et le début du dialogue. Les conservateurs sont toujours à la recherche de nouvelles musiques, et il est donc important de se rappeler que vous leur offrez quelque chose qu'ils recherchent. La création d'une relation entre la présentation et un conservateur est symbiotique, vous avez tous deux besoin l'un de l'autre. Considérez donc la présentation comme un moyen de nouer des contacts précieux qui profiteront aux deux personnes.
Non seulement il est inoffensif de faire un suivi si vous n'avez pas de nouvelles, mais nous le recommandons vivement. Tant que le message de suivi est respectueux et non intrusif, il n'y a rien de mal à essayer de rester sur le radar d'un conservateur.
Une fois votre musique sur une liste de lecture, veillez à lui rendre la pareille en la rendant publique sur les médias sociaux, en créant un lien vers la liste de lecture et en identifiant le conservateur. Parlez de la liste de lecture et du conservateur, et faites savoir à tout le monde à quel point vous appréciez cette visibilité. C'est une excellente façon de faire savoir au conservateur que vous le soutenez et de faire savoir aux futurs conservateurs que s'ils vous grattent le dos, vous risquez de le faire aussi.
Une fois que vous avez été accepté dans quelques listes de lecture non officielles, ou plus petites, vous pouvez commencer à en tirer parti pour passer à des listes de lecture plus importantes, et c'est ainsi que vous pouvez créer un élan.
Soyez prudent
Tout comme il y a beaucoup de gens qui pourraient promouvoir votre musique, il y a aussi beaucoup d'arnaques qui vous disent ce que vous voulez entendre pour un prix.
Le paiement pour la diffusion est un aspect très classique et très sombre de l'industrie de la musique. Si vous vous exprimez très ouvertement et publiquement sur votre désir d'être inclus dans les listes de lecture Spotify, vous êtes très certainement remarqué par de nombreux escrocs qui disent qu'ils peuvent faire entendre votre musique à condition que vous les payiez suffisamment. N'hésitez pas à poser des questions lorsque des opportunités vous sont proposées, surtout si elles vous touchent en premier. Gardez une trace de tous les accords que vous passez et lisez toujours les petits caractères.
Il existe une vieille règle qui s'applique autant à cette situation qu'à toute autre : si quelque chose semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas.
Continuez à vous présenter et ne vous découragez pas
Malheureusement, il n'y a pas de trucs ou de raccourcis lorsqu'il s'agit de vous présenter aux curateurs de listes de lecture sur vos plateformes de diffusion en continu préférées. Faire en sorte que votre musique soit vue par le plus grand nombre de personnes possible sur les plateformes de diffusion en continu se résume souvent à un travail de longue haleine. Vous devez y consacrer des heures si vous voulez en voir les résultats.
Mais en plus de travailler dur, vous devrez aussi comprendre que le paysage des listes de lecture est en constante évolution, et que vos tactiques devront peut-être changer en conséquence.
Les listes de lecture Spotify n'ont pas été un facteur déterminant dans la création d'une carrière musicale durable et réussie il y a cinq ans, et il est tout à fait possible, voire probable, que quelque chose de nouveau domine le paysage dans les mois et les années à venir. Il n'est pas seulement important de continuer à pousser ces présentations le plus loin possible, il est également vital de se tenir au courant de toutes les nouvelles opportunités qui se présentent à vous pour faire connaître votre musique au monde entier.
En restant au courant des tendances de l'industrie de la musique, vous ne serez pas en retard à la fête et vous aurez peut-être une longueur d'avance sur des moyens relativement peu connus de promouvoir votre musique.
Surtout, quoi qu'il arrive, ne vous découragez pas. Le processus pour trouver le succès que vous voulez voir dans votre musique peut prendre beaucoup de temps et peut sembler encore plus long. Ce peut être un travail épuisant qui peut très bien être démoralisant de temps en temps. Il est fort probable que vos pré;sentations seront ignorées et qu'elles seront rejetées avant même que quelqu'un n'entende votre musique. Tout cela fait également partie du processus.
Il est important de commencer à présenter votre musique aux listes de lecture, en sachant que la présentation de vos albums et de vos chansons peut prendre un certain temps avant que quelqu'un ne les entende. C'est tout à fait normal. La chose la plus importante que vous puissiez faire est de ne pas cesser de croire en votre travail et de ne pas laisser le processus vous épuiser.
C'est également là que TuneCore entre en jeu. Nous voulons être un partenaire dans ce processus qui vous soutiendra toujours et vous fournira les services dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre musique. Nous ne nous contentons pas de rendre la distribution facile et abordable, nous apportons aussi régulièrement de nouveaux et précieux conseils à nos artistes sur notre blogue et dans nos guides.
Nous sommes convaincus que nos artistes, avec l'aide de TuneCore, peuvent trouver le succès qu'ils espèrent voir dans leur musique. Alors n'abandonnez pas, et bonne chance !
