Les meilleures pratiques : Choisir votre date de sortie

4 juin 2020

Note de la rédaction : Cet article a été écrit par Daniel Iammatteo, spécialiste du contenu de l'équipe des relations avec les médias de TuneCore. ]

Que vous soyez en train de terminer un nouveau disque ou que votre musique soit prête à sortir, franchir la ligne d'arrivée signifie choisir une date de sortie. Et même si cette décision peut sembler relativement simple à prendre, elle peut amener même les artistes les plus avisés à se remettre en question.

Bien qu'il n'y ait pas de "bonne" date de sortie, lorsqu'elle est choisie stratégiquement, elle peut optimiser l'efficacité d'une campagne de marketing et vous permettre de toucher de nouveaux fans. Le présent guide vous aidera à déterminer la date de sortie.

1. TEMPS DE PLOMB

Le délai de réalisation, selon mes propres termes, est le temps qu'il faut pour que les choses se fassent. Vous vous dites peut-être : "Je veux vraiment laisser tomber un seul morceau", et je vous entends. Mais juste au cas où vous seriez curieux... laissez-moi vous expliquer le délai de livraison dans la chaîne d'approvisionnement de la musique numérique.

Pour commencer, pensez aux fournisseurs de services numériques(DSP) comme Spotify et Apple Music comme des épiceries. Vous, l'artiste, êtes l'agriculteur et votre nouvelle musique est votre produit. Vous pourriez vous rendre dans chaque magasin avec vos produits à vendre (ce que l'on appelle des ventes directes), mais il y a de fortes chances que vous vouliez simplement payer quelqu'un pour les livrer à votre place dans TOUS les magasins du monde. C'est pourquoi des distributeurs comme TuneCore existent; et bien que vous ne puissiez pas voir votre musique sortir par lots vers les DSP sur des camions de livraison, c'est essentiellement ce que nous faisons via *tech*.

Après avoir téléchargé votre version pour distribution, elle passe de notre équipe technique aux équipes techniques du côté DSP où votre version est ensuite ingérée dans leurs backends (considérez cela comme du stockage sur les étagères).

Cela dit, le délai de livraison est votre ami, alors donnez-vous en beaucoup. Vous ne voulez pas être coincé à promouvoir un nouveau single qui n'a pas été diffusé en direct.

TLDR : Choisissez une date de sortie qui se situe au moins 3-4 semaines après le téléchargement de votre musique sur TuneCore.

2. PRENDRE DES ACTIONS

Si vous ne tenez compte que des délais, choisir une date de sortie peut être aussi facile que de regarder le calendrier et de compter quatre semaines à l'avance. Et vous pourriez le faire, mais une nouvelle version est l'occasion de faire le point sur votre position dans le secteur.

C'est votre première sortie ? Ou avez-vous une petite équipe derrière vous ? Peut-être que cette "équipe" n'est composée que de votre mère qui coud ou d'une amie qui a un vieux caméscope ? Quelles que soient les ressources dont vous disposez, déterminez ce qui est faisable pour vous et fixez des objectifs raisonnables pour votre libération. Cela peut ressembler à l'établissement d'un KPI (indicateur de performance clé) pour une campagne de marketing à petit budget dans les médias sociaux ou à la mise en place d'une stratégie de sortie d'album à plus grande échelle avec un publicitaire qui s'étendra sur quelques mois.

TLDR : déterminez ce que vous voulez réaliser et avec qui vous devez travailler.

3. CONTEXTE

Après avoir fixé certains objectifs, vous pouvez réduire encore plus votre fenêtre de dates possibles en examinant les indices contextuels entourant votre libération. Commencez à rechercher des artistes similaires dans votre secteur d'activité.

Ont-ils des communiqués à venir ? Si c'est le cas, vous voudrez faire des sorties autour de ce moment (sauf si vous pensez que la concurrence vous aidera d'une manière ou d'une autre).

Le premier single de votre album fait-il l'objet d'une promotion radio ? Si oui, quelles stations ? Il est assez difficile de faire jouer votre disque par les radios universitaires pendant les vacances d'hiver.

Soutenez-vous la sortie de l'album avec un magnifique clip vidéo tourné par votre réalisateur préféré ? Renseignez-vous pour savoir quand ils seront disponibles.

Peut-être y a-t-il un lieu ou une marque avec laquelle vous souhaitez vraiment vous associer pour votre libération. Quelle est une date qui vous convient à tous les deux?

TLDR : Il y a des facteurs en dehors de vos efforts directs qui, si vous les considérez, peuvent rendre votre date de libération plus stratégique.

4. La vérité ou la parole

Bien que je sache que les étapes ci-dessus sont plus faciles à dire qu'à faire - et représentent des heures de réflexion et de planification - cela vaut la peine de s'y mettre. Une sortie intentionnelle et bien exécutée peut attirer l'attention d'un plus grand nombre de fans et d'acteurs du secteur.

À ce propos, voici quelques conseils pour l'industrie que vous avez peut-être lus en ligne. Examinons-les et voyons s'ils contiennent des vérités ou s'ils ne sont que des paroles en l'air.

Les calendriers de sortie sont gênants pour les fans, vous devriez "laisser tomber" votre nouvelle musique.

TALK.
Même lorsque des sorties très médiatisées sont "abandonnées", ces équipes continuent de travailler en coulisses. Par exemple, même dans le cadre d'une campagne de "drop", les "singles" peuvent être identifiés et appelés "titres phares", qui seront présentés aux éditeurs pour la presse et la liste de lecture. De plus, si les campagnes de "drop" ne permettent pas d'attirer l'attention du public avant la date de sortie, tous ces efforts sont concentrés sur la maximisation de l'attention après la sortie (un défi tout à fait différent).

La nouvelle musique ne sort que le vendredi.

TALK.
Alors que l'industrie prévoit de nouvelles sorties le vendredi en raison de la liste de lecture des magasins, les amateurs de musique sont toujours à la recherche de nouvelles musiques. En fait, il est peut-être même préférable de sortir "hors cycle", ou plus tôt dans la semaine, si cela signifie que vous devez attirer davantage l'attention de vos fans.

Il est impératif de mener des campagnes de pré-enregistrement.

TRUTH.
Il est fortement conseillé de donner à vos fans la possibilité de "pré-commander", "pré-enregistrer" ou "pré-additionner" votre sortie pour les nouvelles versions. N'oubliez pas que vous devez prolonger le délai d'exécution pour tenir compte de ce facteur, car il faut plus de coordination de votre côté, mais une campagne de "pré-commande" réussie aide votre sortie à prendre un élan cumulatif. Conseil aux professionnels : les chiffres générés par une "pré-campagne" sont pris en compte dans les flux/ventes de la première semaine, ce qui rend plus convaincante la nécessité pour votre musique d'être placée sur la liste de lecture des éditeurs du magasin.

Le plus important est de sortir votre nouvelle musique dès que possible. Il suffit de sortir, de sortir, de sortir.

TRUTH.
La meilleure façon d'atteindre de nouveaux publics est de sortir de nouvelles musiques. Si vous créez, alors vous devriez sortir. Il y a de la liberté dans le fait d'être un artiste indépendant, alors pourquoi ne pas en profiter ? Faites-le intelligemment et ne sortez que de la musique dont vous êtes fier, mais ne soyez pas trop méfiant lorsque vous sortez votre musique. La musique qui n'est pas diffusée n'est pas entendue.

5. VOUS POUVEZ COPIER MES DEVOIRS

Juste au cas où vous ne sauriez toujours pas comment ou quand sortir votre musique, j'ai inclus ci-dessous un exemple de calendrier d'échantillonnage pour une sortie traditionnelle d'un simple à un album. N'hésitez pas à copier ce modèle pour votre usage ou à l'adapter à celui qui répond le mieux à vos besoins. Nous vous souhaitons bonne chance.


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